出海月销数百万美金！小众单品强势入场，拿下2026CES最佳创新奖

在跨境电商的激烈竞争中，细分领域正悄然崛起，开辟出坚实的增长新航道。

以“观鸟”为例，这项活动在国内仍属小众爱好，却在欧美市场早早扎根，逐渐演变为一个具有全球潜力的消费趋势。数据显示，全球野鸟产品市场规模预计将从2022年的52亿美元增长到2030年的68.9亿美元，预测期内的复合年增长率为3.58%。

在此背景下，国内品牌Birdfy成功通过智能鸟类喂食器这一产品满足了市场需求。在亚马逊等平台实现月销百万美金，甚至被CES评为“2026年宠物及动物科技领域最佳创新奖”。

1.

“观鸟经济”爆发

小众智能品牌从众筹到全球

Birdfy是国产智能家居品牌Netvue推出的智能喂鸟器系列产品。2021年，该产品通过众筹平台Kickstarter和Indiegogo进入大众视野。

Birdfy产品最大的特色在于将摄像机、自动识别与喂鸟器设计结合在一起，让用户能够实时观看野生鸟类造访。其内置的自研AI识别系统，让Birdfy大大提升了观鸟的趣味性和专业性，使用户即使不具备鸟类知识，也能轻松了识别出现在镜头中的小鸟。最后这款产品初次登场便取得出色反响，首次众筹就拿下90,530美元，远超预期。

在高客单价且知名度、认可度不足的情况下，Birdfy的市场启动策略，借助众筹平台完成“产品概念验证与初期曝光”。随后，它顺势进入Indiegogo InDemand，延续了众筹期间的热度，并吸引了第一波媒体的自发报道，为后续的品牌传播奠定了重要基础。

2.

内容破圈

社交生态驱动品牌跃升

众筹让Birdfy奠定了初期市场基础，让Birdfy建立起品牌品牌认知的，是后续持续的营销投入。

对此，在这一阶段，Birdfy将重心放在社交媒体上，借助“用户自发内容（UGC）的自然传播”，实现Birdfy产品的破圈增长。

当首批众筹用户和社媒红人陆续收到产品后，他们拍摄的真实使用场景成为Birdfy最宝贵的内容资产。又如鸟类爱好者博主，宠物与自然类博主发布与Birdfy产品相关的合作帖文，生动展示了产品在真实环境中的使用效果，不仅吸引了大量关注，也显著提升了Birdfy的品牌知名度与好感度。

也正是在这个过程中，Birdfy逐渐从“智能硬件”转变为“可持续产生内容的观察设备”，其价值被迅速放大。

3.

信任构建

以多元化布局建立品牌信任

当品牌在大众层面建立起知名度后，Birdfy开始着力构建更深层的用户信任与专业形象，推动品牌走向更成熟的阶段。

为此，品牌系统性地对接了多元化的优质媒体资源，形成了完整的传播闭环。从专业的家居园艺媒体HGTV，具有行业影响力的《WIRED》杂志等。

媒体策略上，用科技/行业媒体做产品测评，生活方式媒体纳入节日礼物指南，鸟类与生态类媒体做专题报道。这些内容不仅能提升品牌在Google SEO搜索引擎能见度，还帮助产品突破“网络玩具”标签，建立起技术扎实、行业认可的品牌价值。

线下层面，Birdfy密集参加CES国际消费电子展、Global Birdfair全球观鸟展、WBFI等专业展会，强化行业曝光与现场体验。同时，产品屡次获得如CES创新奖等权威奖项，这些荣誉不仅具有高传播性，也逐步塑造起品牌“创新、专业”的认知。

这些一系列布局营销，让Birdfy从热门产品，蜕变为一个可信赖的品牌，也让品牌从产品制造者，转向观鸟生态的推动者。

回顾Birdfy的整个宣发节奏，Birdfy 所做的一切，都围绕核心逻辑：“让产品成为传媒内容的起点，让用户成为传播者，让社区成为增长引擎。”

这一套打法特别适用于小众、情绪价值强的产品，也给品牌出海提供了新的思路：当产品本身就能天然制造内容，它就能在海外走得很远。

-Mia19164937142