杨不坏
天猫双11，节日共识再扩张
作为营销人，如果你来负责天猫双11的品牌营销，会怎么做？天猫双11已经十三年，知名度与参与度都极度饱和，以及持续破纪录的销售规模。在营销上，大家很知道双11是什么，很难再有惊喜，普通的创意花样也
品牌“艺术展”，信息立体表达
接连看到多个品牌的“艺术展览”，做的都比较成功，似乎正成为新的流行。Prada在上海联名菜市场做展览，北京三源里也常被当做“展馆”；钉钉在杭州做了“消失博物馆”展览，在微博登上热搜；上个月评选某营
超级品牌，创造新增量
今天谈谈大品牌，已经非常成熟的超级品牌，他们在品牌营销上的策略逻辑。超级品牌的痛点是，大众传播边际效应递减。知名度已经非常饱和，全国甚至全球人尽皆知，产品没有颠覆性创新，做营销的价值感在减弱
线下消费的入口，在手机屏幕中
大部分线下消费，都是从互联网开始的。手机屏幕，成为进入品牌的“入口”，这已是事实。之前我提过观点说：所有的“效果”，都在手机屏幕中。导向这一结果的原因，是人们每天的手机屏幕使用时间，所有互联网
品牌资产，从营销到运营
“运营”的概念，伴随互联网发展而来，每家互联网公司都有运营部门。而“品牌”，在过往的理解中是无形资产，品牌资产带来产品溢价。一直以来，品牌资产仅停留在概念层面，即不能看见也无法量化，通过营销事
高端品牌年轻化：品牌第一，高而不冷
中国高端品牌的营销，过去几十年的表达是：“我们是高端品牌，我们很高端。”目标受众刻意避开年轻人，定位在中年成功者身上，且大多为男士。现在看来，这样的营销画面难免油腻。消费环境在变，消费人群在
品牌即「概念」，重新命名新消费
所有商业品牌，都是兜售新的消费概念，高端的、实惠的、先锋或者传统的，都是对生活方式的提案。品牌本身是“概念”，没有概念是货品，有概念就是品牌。以前讲要占领品类心智，现在每一个品类里都有一个老
只有坏策略，没有坏流量
在广告营销圈，反对流量成为政治正确。以前流量为王，增长黑客。现在流量成为品牌的对立面，成为美人赠的蒙汗药。在一定程度上，我也反对流量吞噬品牌，如果买流量就能建立品牌，那做营销也太容易了。同理
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品牌策略人，探索互联网环境下的品牌策略与方法。
