策略：超级品牌，具象化表达
海明威提出了关于文学创作的“冰山理论”：冰山运动之雄伟壮观，是因为它只有八分之一在水面上。在接受《巴黎评论》访谈时他透漏，《老人与海》的初稿有1000页，庞大而细致的描写了渔村的每一个细节，但最终
品牌出海
品牌生长，首先塑造“大牌气质”
包括网红品牌、国货品牌、渠道品牌等类似品牌，很多都缺乏一种“大牌气质”。不是新品牌的网红感，而是稍稍后退的沉稳、可靠、持久的气质。一种更有安全感的消费，你不会担心这个品牌随时倒闭，也不会觉得他
出海早报|马斯克宣布 X（推特）Blue订阅者新权益：可直接下载视频；印尼直播购物1小时可赚300万印尼盾
关注我们，了解更多全球市场洞察媒体平台动态马斯克宣布X（推特）Blue订阅者新权益：可直接下载视频埃隆・马斯克（ElonMusk）8月4日发布推文，宣布在得到内容创建者的许可
靠卖“补肾茶”，夫妻俩硬是卖爆了全美！
你敢信，美国佬靠“养肾茶”年赚千万，一般情况下这种“补肾养生”一直是中国人的传统操作，结果人家俩美国人，靠这个玩意儿，把一堆欧美人搞到天天泡茶喝冥想？这个品牌就叫 MagicHour，字面翻译
疫情洞察：基于当下，正向治愈
品牌怎样做消费者洞察？如何基于洞察输出创意，并获得广泛传播？伟大的品牌总能洞察社会情绪，与更广泛的大众产生共鸣，在与消费者的沟通中，促进社会价值观的良性循环。洞察的基本逻辑是——基于当下。洞察当下的社
茶文化界的“爱马仕”，一年营收超千万美金？
你敢信吗？一个卖中药茶包的独立站，居然一年营收超过千万美金！没有请大牌明星，也没打所谓的“保健神效”广告，而是凭借过硬的产品力、高级感包装和仪式感体验，把老祖宗的茶文化做成了海外茶礼界的“爱马仕
成熟大品牌，更需“立圈”
当“破圈”成为营销热词时，我们谈谈如何“立圈”。我遇到一些成熟大品牌的项目，他们也在思考破圈的问题。但当我开始思考后发现，这些成熟品牌的问题不是破圈，早已经破无可破，他们更需要思考的问题是，如何“
进入舆论，议题式种草
品牌如果不参与社会议题，不进入大众舆论，就只是卖货的，不称之为品牌。我想谈谈品牌-社会-消费者，这三者的关系。从品牌端来说，产品竞争必然会走向同质化，未来更多的是品牌竞争。从消费端来说，新一代年轻
品牌资产，从营销到运营
“运营”的概念，伴随互联网发展而来，每家互联网公司都有运营部门。而“品牌”，在过往的理解中是无形资产，品牌资产带来产品溢价。一直以来，品牌资产仅停留在概念层面，即不能看见也无法量化，通过营销事
