品牌出海
  1. 知识
  2. 推广
  3. 品牌出海

列表

大传播，颠覆大广告

大传播，颠覆大广告

广告+投放是传统营销模式，现在则是大传播模式。大传播，颠覆大广告。过去我们做广告，几乎只有一套主视觉，然后分别做成TVC视频与KV海报，然后进行规模化投放。我算最早一批做social传播的人，那时
品牌出海 2024年04月10日
策略：如何改变品牌心智？

策略：如何改变品牌心智？

从无到有建立品牌心智很难，但要将已有的品牌心智改变，更难。这些年很多品牌都在努力改变品牌心智，以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种，成功者寥寥。从平价到高端，极致卷产品配置，也极其难
品牌出海 2024年07月02日
大策略，颠覆大创意

大策略，颠覆大创意

BIGIDEA，出现在每一次广告公司提案的PPT中，所有的营销项目中，一定要有一个大创意。似乎，大创意是万能的。我相信，在传统媒体时代大创意是有效，且极具冲击力的，一个巨大的ICON，能让更多人
品牌出海 2024年04月08日
观点：颠覆品牌方法

观点：颠覆品牌方法

社交媒体带来了空前的卖货效率，但品牌利润越来越微薄，这进一步压缩了营销空间。更多预算投流卖货，品牌预算越来越少，品牌广告越来越无用，现有营销体系岌岌可危。营销人感到无所适从，市场部越来越边缘化，即便
品牌出海 2025年06月09日
赫莲娜X特斯拉：品牌联名再流行

赫莲娜X特斯拉：品牌联名再流行

几年前，品牌跨界联名一度非常流行，从顶奢到快消，最近几年品牌联名一度沉寂，很少看到。今年从喜茶联名FENDI，到赫莲娜跨界特斯拉，品牌联名再度流行，案例质量整体都很高，不再是短平快的传播事件，而是成
品牌出海 2023年06月26日
增长策略：进入圈层，扩张新场景

增长策略：进入圈层，扩张新场景

如何保持增长，成为越来越重要的问题。我的观点是增长只有两个来源：一是产品创新，二是场景扩张。之前我提出一个观点说“场景扩张，驱动品牌真增长”。简单来说，一个产品的固有消费场景如果是3个，那么通过有
品牌出海 2024年09月02日
种草策略：精细种草，深度影响

种草策略：精细种草，深度影响

现在做营销，言必称种草，无论是新品上市还是活动推广，种草似乎已经成为品牌触达消费者的标配。然而，在种草营销热潮中，我观察到许多品牌在实际操作中并未真正抓住种草的核心，反而陷入了一些误区。有些品牌盲目
品牌出海 2025年01月24日