超级媒介，品牌“事件场”
今年能感受到，品牌广告正在回暖。再次谈论品牌广告广告时，我首先想到的是那些超级媒介，比如超级节点媒介，奥运会、世界杯、春晚、超级碗等等；比如超级广告位，纽约时报广场、上海外滩大屏、超级APP开屏
品牌出海
做好品牌，才能做大生意
对于品牌营销人来说，或许要重新理解抖音，重新分配其在年度规划中的营销角色。当抖音的直播卖货愈加繁荣之后，越来越多品牌主，一切营销动作围绕卖货，这是狭隘的，也是危险的观点。让我想起以前“效果广告”当
生成式AI重构营销：问题比答案重要
进入2023年，AI对于各行业的提效越来越明显了。前段时间，一个在主机厂工作的朋友，给我讲了一个4S店销售的故事。 这个4S店位于广州的郊区，半年来销售一直未能达到目标。他尝试用了百度的AI工
王师傅创业400天感悟- 不进化就淘汰
写这篇文章的时间是12月20号，距离我创业已经一年有余，本来十一假期就想写一篇文章谈谈创业的感悟，无奈拖延症犯了一直到今天才开始动笔。回顾过去的一年多，之前做甲方的日子恍如隔世，对于老王创业初衷
大众传播，借势中心化内容
每一次世界杯，都是一次密集的营销节点，众多品牌在这期间争夺注意力。今天我们谈谈大众传播话题，这从来不是新的话题，但在当下的传播环境中，绝大多数传播都是圈层传播，而非大众传播。我们看到话题阅读量几个
广告人，为什么不高兴？
最近广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。有个玩笑说，20年没涨工资的职业有两个，一个是出租车司机，另一个是广告人
TikTok直播救不了中国。
在美国生活久了，越来越意识到一个残酷的现实：未来能走向全球的中国品牌，一定不会出现在直播间。因为像直播间这种强调瞬间爆发力的地方，天生就是品牌价值的敌人。而一个品牌一旦下沉了，想再往上走，几乎是
90% 的人不懂：营销卖点≠产品功能
点击上方蓝字关注我卖不好产品？可能你一直在自说自话。很多人误以为产品功能就是营销卖点，于是在推广时一味地罗列产品的各种参数、特性，却发现效果平平，无法打动消费者。事实上，营销卖点和产品功能有着本
眼瞅着这个站从0到1，从1到100
听说最近Anker的创始人在混沌大学做了一次演讲，复盘了Anker的发展历程。我尝试搜索相关资料，找到了一篇对演讲的总结文章，以及相关的视频。点击查看--> Anker创始人在混沌大学的分享这篇文章的作者总结的很到位，比如这段话：其实企业在不同阶段所关注
