做品牌，深入消费场景
越来越多的抱怨说：品牌营销要背负ROI，这合理吗？很多人觉得是大环境变差，营销预算变少导致的，做营销就要考虑ROI。我认为还有另一方面是，现在传播环境普遍可以在内容场域完成成交，不必像过去那样用落地
品牌出海
场景橱窗，作为TVC升级版
品牌营销扮演着向消费者讲述故事、展示价值、寻求情感共鸣的角色，其本质是对消费者提案，并赢得他们的认可。在广告的黄金时代，TVC是品牌向消费者提案的主流方式，它通过精心编织的故事，将品牌理念植入人心。
90后潮汕老板崩溃：亚马逊TOP10爆款，被网红拒绝达90%？
你好，我是C姐。8年甲方跨境电商品牌营销经验。中文名伍灿（CAN）,英文名Cassie，现在知道为嘛叫C姐了不？关注不迷路：前几天一个潮汕老板跟我聊，说他们亚马逊体量已经很大了，三四个亿一年，有
进化中的双11，进入品牌叙事
双11的全民性毋庸置疑。同时，双11正在进化，从“购物节”到“品牌秀场”，这不只是天猫的变化，更是中国消费品牌的集体转向。这当然不是我个人的判断。上周我在上海观看天猫双11超级发布，一众最前沿的品牌
顾家“软”广告，大胆做创意
今年一个现象是，品牌界越来越缺乏大胆的人，大胆的创意。回想五年前八年前，那些线下事件、行为艺术、媒介创新等等，那些大胆非常规创意随处可见，但现在几近绝迹，为什么？别说因为口罩、预算的原因，想要做
做好品牌，才能做大生意
对于品牌营销人来说，或许要重新理解抖音，重新分配其在年度规划中的营销角色。当抖音的直播卖货愈加繁荣之后，越来越多品牌主，一切营销动作围绕卖货，这是狭隘的，也是危险的观点。让我想起以前“效果广告”当
全场大奖背后，快手重塑营销角色
最近一位外企朋友找我聊天，要跟总部介绍中国社交网络生态，谈完后我发现，每个平台都有相对明确的“营销角色”，要么是内容属性维度，要么是营销价值维度，大家各自做出了差异化。上周在金投赏国际创意节，快手x
写出高转化视频脚本的5个黄金法则
咱们广告创意经常需要脚本，最近和同事一起讨论脚本方面的问题，感受很深，如果有输出创意方面的需求的话，在实施过程中可以重点考虑以下几个方面：1.可实施性所有的创意在构思之初都需要考虑一下可实施
品牌“艺术展”，信息立体表达
接连看到多个品牌的“艺术展览”，做的都比较成功，似乎正成为新的流行。Prada在上海联名菜市场做展览，北京三源里也常被当做“展馆”；钉钉在杭州做了“消失博物馆”展览，在微博登上热搜；上个月评选某营
