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增量时代拼规模，存量竞争拼心智

增量时代拼规模，存量竞争拼心智

消费市场的共识是，增长红利时代已经过去，未来是存量竞争时代。以前是把蛋糕做大每个人分更多，现在是蛋糕就这么大如何分，存量竞争本质上是零和博弈，消费者选择品牌A，大概就不会选择品牌B。接下来品牌的营
品牌出海 2022年12月26日
百度营销，品牌的基本盘与创新场

百度营销，品牌的基本盘与创新场

月活6亿+，年广告营收超过700亿的百度，在整个营销生态中，仍然是最重要的头部玩家。从营销视角，如何理解百度的角色与价值？我对这个问题感到好奇，仍然是搜索竞价为主吗？AI与元宇宙的创新怎么样了？甲
品牌出海 2022年12月23日
服装独立站卷疯了，只会套模板能撑多久？

服装独立站卷疯了，只会套模板能撑多久？

对于时尚服装赛道的出海卖家来说，弃购和退购无疑是最头疼的问题，消费者对产品的尺码、颜色、材质等多方面的了解需求，都给时尚品类的独立站运营增加了难度。本期文章，我们从产品设计思维的角度来聊聊服装类
品牌出海 2022年12月22日
抖音世界杯：大节点，短平快

抖音世界杯：大节点，短平快

世界杯营销，在此之前几乎是大品牌的VIP俱乐部。世界杯与奥运会等大节点，是大众传播中稀缺的中心化资源，但涉及到平台转播权，赛事版权，明星代言等限制，几乎只有大预算的大品牌参与，从全球赛事赞助，到顶级
品牌出海 2022年12月21日
抖音年货节：横向阵地经营，纵向错峰爆发

抖音年货节：横向阵地经营，纵向错峰爆发

今年的“抖音好物年货节”已经开始筹备，对于品牌来说，这将是疫情开放后的首次大促。从品牌方视角，如何更好的融入抖音电商生态，成为品牌增长新增量，数字化经营新阵地，是很多品牌正在思考的问题。我们试图通
品牌出海 2022年12月20日
大众传播，借势中心化内容

大众传播，借势中心化内容

每一次世界杯，都是一次密集的营销节点，众多品牌在这期间争夺注意力。今天我们谈谈大众传播话题，这从来不是新的话题，但在当下的传播环境中，绝大多数传播都是圈层传播，而非大众传播。我们看到话题阅读量几个
品牌出海 2022年12月19日