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行业展望：广告公司，仍需渡劫

行业展望：广告公司，仍需渡劫

最近几年广告行业一直很难，现在更难，短期内艰难仍会持续。但如果你是乐观主义者，我们谈谈美好的未来。我的职业生涯从不同属性的乙方，到每年合作十多家广告公司的甲方，现在则是在广告行业边上的观察者与连接者
品牌出海 2022年10月18日
品效合一，成为新常态

品效合一，成为新常态

三年前营销行业还在激烈争论，品效合一是否是伪命题。但现在，谈起此话题的人已经不多，或许是作为某种默认。2019年我曾认为，那将会是品效合一元年，当年下沉市场已经完全渗透，内容种草开始流行，直播卖货正在
品牌出海 2022年03月30日
场景扩张，驱动品牌真增长

场景扩张，驱动品牌真增长

探索完重新分配广告费之后，现在谈谈增长从何处来？我们发现大部分营销预算都去了以卖货为目的的营销形式，那么问题就变成，如何卖货更有效率，怎样卖货可以产生复购，形成习惯，卖出真增长？上周，我在上海参加
品牌出海 2024年07月30日
超级品牌，创造新增量

超级品牌，创造新增量

今天谈谈大品牌，已经非常成熟的超级品牌，他们在品牌营销上的策略逻辑。超级品牌的痛点是，大众传播边际效应递减。知名度已经非常饱和，全国甚至全球人尽皆知，产品没有颠覆性创新，做营销的价值感在减弱
品牌出海 2021年10月26日
策略：强势品牌，谨慎表达

策略：强势品牌，谨慎表达

之前谈中小品牌或弱势品牌应该更激进、大胆、热烈的表达，以此赢得关注。但对于强势品牌来说则正好相反，需要谨慎表达，做有深度的内容与用户沟通。为什么奢侈品一张KV要制作半年？为什么Apple的春节贺岁
品牌出海 2024年08月21日
祛魅时刻：写作的流程与方法

祛魅时刻：写作的流程与方法

我是如何写出一篇观点清晰，逻辑严谨的3000字深度内容？村上春树如何完成一部长篇小说？我们来祛魅一下。最近阅读了村上春树的《我的职业是小说家》，里面提到他完成一部长篇小说的流程，自己要先写4遍，然后才
品牌出海 2024年06月24日
海运费如何计算？

海运费如何计算？

外贸行业沟通交流群↓↓↓海运费作为国际贸易成本的重要组成部分，其计算过程复杂而精细，涉及多个维度与因素的考量。从货物本身的特性出发，如重量、体积、易腐性、危险品等级等，均会直接影响运输方式的选择
品牌出海 2024年07月06日
在卖货之上， Storyteller如何构建品牌护城河？

在卖货之上， Storyteller如何构建品牌护城河？

春节，营销圈又到了最喧嚣的时刻。放眼望去，大多数品牌都在卷卖点、卷功能、卷折扣，试图用声量和性价比在年底抢占一席之地。但在这些充满火药味的比拼之外，今天我想聊点不一样的，关于品牌叙事。现在很多欧美品
品牌出海 2026年02月11日