场景扩张，驱动品牌真增长
探索完重新分配广告费之后，现在谈谈增长从何处来？我们发现大部分营销预算都去了以卖货为目的的营销形式，那么问题就变成，如何卖货更有效率，怎样卖货可以产生复购，形成习惯，卖出真增长？上周，我在上海参加
品牌出海
品效合一，成为新常态
三年前营销行业还在激烈争论，品效合一是否是伪命题。但现在，谈起此话题的人已经不多，或许是作为某种默认。2019年我曾认为，那将会是品效合一元年，当年下沉市场已经完全渗透，内容种草开始流行，直播卖货正在
行业展望：广告公司，仍需渡劫
最近几年广告行业一直很难，现在更难，短期内艰难仍会持续。但如果你是乐观主义者，我们谈谈美好的未来。我的职业生涯从不同属性的乙方，到每年合作十多家广告公司的甲方，现在则是在广告行业边上的观察者与连接者
从河南制造到欧洲第一，这个家居品牌凭什么一年进账80亿+？
2023年6月，致欧科技在创业板挂牌，市值一度冲破125亿元，成为河南首家跨境电商上市公司。更耀眼的是，根据MarketplacePulse的最新排名：致欧已拿下亚马逊欧洲家具家居类目销
赫莲娜X特斯拉：品牌联名再流行
几年前，品牌跨界联名一度非常流行，从顶奢到快消，最近几年品牌联名一度沉寂，很少看到。今年从喜茶联名FENDI，到赫莲娜跨界特斯拉，品牌联名再度流行，案例质量整体都很高，不再是短平快的传播事件，而是成
增长策略：进入圈层，扩张新场景
如何保持增长，成为越来越重要的问题。我的观点是增长只有两个来源：一是产品创新，二是场景扩张。之前我提出一个观点说“场景扩张，驱动品牌真增长”。简单来说，一个产品的固有消费场景如果是3个，那么通过有
种草策略：精细种草，深度影响
现在做营销，言必称种草，无论是新品上市还是活动推广，种草似乎已经成为品牌触达消费者的标配。然而，在种草营销热潮中，我观察到许多品牌在实际操作中并未真正抓住种草的核心，反而陷入了一些误区。有些品牌盲目
品牌话题，驱动传播内容
尽管社交网络已经非常成熟，传播策略始终没有被很好的重视。社交网络时代，传播策略要大于内容策略，或者说传播策略包含内容策略。在很多项目中，80-90%的精力在内容上，包括内容的创作与制作，最终花费数
