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社交话语权，定义消费爆款

社交话语权，定义消费爆款

在影视飓风TIM与罗永浩的对谈中，提到一个惊人的数据，他们的电商获客效率是普通电商的15倍。这个倍率差得益于影视飓风的社交影响力与社交话语权，内容创作者所获得的认可度，大幅降低了电商获客的成本。
品牌出海 2025年10月20日
做品牌，深入消费场景

做品牌，深入消费场景

越来越多的抱怨说：品牌营销要背负ROI，这合理吗？很多人觉得是大环境变差，营销预算变少导致的，做营销就要考虑ROI。我认为还有另一方面是，现在传播环境普遍可以在内容场域完成成交，不必像过去那样用落地
品牌出海 2025年09月25日
品牌增长，不靠流量

品牌增长，不靠流量

上周我去参加行业会议，品牌方普遍抱怨增长越来越难了，利润越来越少了，营销不好做了。事实上也确实如此，大家都在卷卖点、卷新品、卷价格，但是越卷发现消费者越来越脱敏，天天都是大促，天天都是新品，也就不新
品牌出海 2025年12月19日
2021，品牌无战事

2021，品牌无战事

对于品牌营销行业，这是乏善可陈的一年。全年没有特别出圈的广告，没有全民级的创意。多家互联网大厂被整改罚款，大家更显低调。在线教育集体沉没，数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温，从1-1
品牌出海 2021年11月30日
年度展望：品牌不止卖点，更要观点

年度展望：品牌不止卖点，更要观点

又到年终案例评审季，最近密集看了大量品牌营销案例，越看反而越疲惫，不是因为创意不够，而是因为太相似了。很多品牌在流量与卖点中迷失了自我。大家几乎都在做同一件事：不断推出新品，反复打磨新卖点，加大投流
品牌出海 2025年12月25日
品牌口号，如何从观念到共识？

品牌口号，如何从观念到共识？

Slogan，品牌有各自的理解。对于有些品牌，是一年一换的漂亮话。有些如Nike这样的品牌，则视为百年品牌信仰。但更多的是阶段性品牌战略体现，从小众到大众，从单品类到全品类，从传统到数字化，或者商业
品牌出海 2025年07月21日
品牌解码：零跑，何以领跑？

品牌解码：零跑，何以领跑？

12月23日，零跑汽车十周年的前一天，我带着诸多疑惑和问题，在杭州见到零跑品牌负责人周颖，希望能从内部解码这家连续8个月领跑中国新势力销冠的低调车企。在大众看来，零跑似乎是一夜之间冒出来的，连续霸榜
品牌出海 2025年12月30日