品牌定调，抢占生态位
在长时间市场博弈下，消费者会形成某种品牌秩序。比如LV是奢侈品，李宁是国潮，华为是民族品牌，喜茶是新茶饮等等。在更庞大的品牌秩序中形成生态，哪个更高、更大，哪个更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消费端形成
品牌出海
社交话语权，定义消费爆款
在影视飓风TIM与罗永浩的对谈中，提到一个惊人的数据，他们的电商获客效率是普通电商的15倍。这个倍率差得益于影视飓风的社交影响力与社交话语权，内容创作者所获得的认可度，大幅降低了电商获客的成本。
做品牌，深入消费场景
越来越多的抱怨说：品牌营销要背负ROI，这合理吗？很多人觉得是大环境变差，营销预算变少导致的，做营销就要考虑ROI。我认为还有另一方面是，现在传播环境普遍可以在内容场域完成成交，不必像过去那样用落地
趋势：产品内容化，消费体验化
同样是一杯咖啡，联名某个IP后，年轻人就有了更多的购买理由；一家餐厅加上观景露台和打卡点，用餐变成一场与城市夜景的约会；酒店的一扇窗，若正对雪山或海面，便成了人们跨越千里奔赴的目的地。那些真正聪明的
2021，品牌无战事
对于品牌营销行业，这是乏善可陈的一年。全年没有特别出圈的广告，没有全民级的创意。多家互联网大厂被整改罚款，大家更显低调。在线教育集体沉没，数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温，从1-1
年度展望：品牌不止卖点，更要观点
又到年终案例评审季，最近密集看了大量品牌营销案例，越看反而越疲惫，不是因为创意不够，而是因为太相似了。很多品牌在流量与卖点中迷失了自我。大家几乎都在做同一件事：不断推出新品，反复打磨新卖点，加大投流
品牌口号，如何从观念到共识？
Slogan，品牌有各自的理解。对于有些品牌，是一年一换的漂亮话。有些如Nike这样的品牌，则视为百年品牌信仰。但更多的是阶段性品牌战略体现，从小众到大众，从单品类到全品类，从传统到数字化，或者商业
汉服出海也能日赚千刀？这3个独立站靠“古装”吸粉百万
你能想象吗？一些看起来“非常中国”的传统服饰，竟然在海外卖得风生水起。最近我在研究外贸独立站的案例时，挖掘到了几个特别有意思的站点，它们专注做中国传统汉服，不但做成了，还做爆了。其中有的网站单月访客超
抢占独立站先机，赢战全球市场
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