2021，品牌无战事
对于品牌营销行业，这是乏善可陈的一年。全年没有特别出圈的广告，没有全民级的创意。多家互联网大厂被整改罚款，大家更显低调。在线教育集体沉没，数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温，从1-1
品牌出海
年度展望：品牌不止卖点，更要观点
又到年终案例评审季，最近密集看了大量品牌营销案例，越看反而越疲惫，不是因为创意不够，而是因为太相似了。很多品牌在流量与卖点中迷失了自我。大家几乎都在做同一件事：不断推出新品，反复打磨新卖点，加大投流
美国客户正在悄悄更换供应链
最近不少做美国市场的外贸朋友，都有同一个直观且强烈的感受：老客户的返单量变少了，新增询盘寥寥无几，沟通议价时客户变得格外苛刻。最焦虑的是，很多合作多年的稳定买家，不再把全部订单放在国内工厂，甚至已经
品牌口号，如何从观念到共识？
Slogan，品牌有各自的理解。对于有些品牌，是一年一换的漂亮话。有些如Nike这样的品牌，则视为百年品牌信仰。但更多的是阶段性品牌战略体现，从小众到大众，从单品类到全品类，从传统到数字化，或者商业
汉服出海也能日赚千刀？这3个独立站靠“古装”吸粉百万
你能想象吗？一些看起来“非常中国”的传统服饰，竟然在海外卖得风生水起。最近我在研究外贸独立站的案例时，挖掘到了几个特别有意思的站点，它们专注做中国传统汉服，不但做成了，还做爆了。其中有的网站单月访客超
抢占独立站先机，赢战全球市场
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在卖货之上， Storyteller如何构建品牌护城河？
春节，营销圈又到了最喧嚣的时刻。放眼望去，大多数品牌都在卷卖点、卷功能、卷折扣，试图用声量和性价比在年底抢占一席之地。但在这些充满火药味的比拼之外，今天我想聊点不一样的，关于品牌叙事。现在很多欧美品
复盘CNY营销，品牌跃入人群中
春节历来都是一年中最昂贵、也最拥挤的战场之一。今年的春节同样热闹，AI与机器人占据了不少讨论，但观察更多品牌的具体动向时，会发现有意思的趋势，曾经刷屏的品牌贺岁长片正在退场，单向输出的宏大叙事明显降
Snapchat x TECNO｜一场亚冠体育营销如何触达 4500 万中东用户
在竞争激烈的中东智能手机市场，品牌如何将一场顶流体育赛事转化为新品首发的“助燃剂”？TECNO携其全新CAMON40系列，在Snapchat上演了一场社交裂变的赛事营销。通过将新品发布与亚
品牌解码：零跑，何以领跑？
12月23日，零跑汽车十周年的前一天，我带着诸多疑惑和问题，在杭州见到零跑品牌负责人周颖，希望能从内部解码这家连续8个月领跑中国新势力销冠的低调车企。在大众看来，零跑似乎是一夜之间冒出来的，连续霸榜
