新品营销：话题第一，卖货第二
新品更新速度，代表了一个行业的活力。比如现在的新能源汽车行业与消费品行业，新品眼花缭乱地上市。但这会出现一个问题，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看见被消费，对于消费者来说，如何判断一款新品
品牌出海
抖音年货节：横向阵地经营，纵向错峰爆发
今年的“抖音好物年货节”已经开始筹备，对于品牌来说，这将是疫情开放后的首次大促。从品牌方视角，如何更好的融入抖音电商生态，成为品牌增长新增量，数字化经营新阵地，是很多品牌正在思考的问题。我们试图通
代言人广告，以人生故事诠释品牌价值
选代言人做广告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生来代言品牌。随着国货的崛起，近几年快消品逐渐进入红海竞争，越来越多的品牌开始试图使用代言人广告来突围。但国内不少品牌的代言广告却陷入了一些
传统品牌，逆袭新消费
消费升级与新消费，已经被谈论了好几年，但谁才是新消费品牌？当谈到新消费品牌时，想到的通常是互联网科技范儿的新公司，以及那些酷产品。但我们同时发现，一些传统品牌正在穿越周期，逆袭成为新消费品牌。比
疫情洞察：基于当下，正向治愈
品牌怎样做消费者洞察？如何基于洞察输出创意，并获得广泛传播？伟大的品牌总能洞察社会情绪，与更广泛的大众产生共鸣，在与消费者的沟通中，促进社会价值观的良性循环。洞察的基本逻辑是——基于当下。洞察当下的社
品牌生长，首先塑造“大牌气质”
包括网红品牌、国货品牌、渠道品牌等类似品牌，很多都缺乏一种“大牌气质”。不是新品牌的网红感，而是稍稍后退的沉稳、可靠、持久的气质。一种更有安全感的消费，你不会担心这个品牌随时倒闭，也不会觉得他
品牌资产，从营销到运营
“运营”的概念，伴随互联网发展而来，每家互联网公司都有运营部门。而“品牌”，在过往的理解中是无形资产，品牌资产带来产品溢价。一直以来，品牌资产仅停留在概念层面，即不能看见也无法量化，通过营销事
