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市场部在缩编裁员，但公关部门似乎未受影响。这背后有复杂的市场环境与传播环境的影响，以前市场部拿了预算大头，现在我们看见，公关对品牌的塑造开始大于广告。以前大家争论广告第一还是公关第一，我对趋势的判

品牌出海 2025年09月02日 678 点赞 0 评论 32579 浏览

春节历来都是一年中最昂贵、也最拥挤的战场之一。今年的春节同样热闹，AI与机器人占据了不少讨论，但观察更多品牌的具体动向时，会发现有意思的趋势，曾经刷屏的品牌贺岁长片正在退场，单向输出的宏大叙事明显降

品牌出海 2026年03月05日 245 点赞 0 评论 32136 浏览

最近几年广告行业一直很难，现在更难，短期内艰难仍会持续。但如果你是乐观主义者，我们谈谈美好的未来。我的职业生涯从不同属性的乙方，到每年合作十多家广告公司的甲方，现在则是在广告行业边上的观察者与连接者

品牌出海 2022年10月18日 159 点赞 0 评论 32028 浏览

在影视飓风TIM与罗永浩的对谈中，提到一个惊人的数据，他们的电商获客效率是普通电商的15倍。这个倍率差得益于影视飓风的社交影响力与社交话语权，内容创作者所获得的认可度，大幅降低了电商获客的成本。

品牌出海 2025年10月20日 327 点赞 0 评论 31623 浏览

社交媒体带来了空前的卖货效率，但品牌利润越来越微薄，这进一步压缩了营销空间。更多预算投流卖货，品牌预算越来越少，品牌广告越来越无用，现有营销体系岌岌可危。营销人感到无所适从，市场部越来越边缘化，即便

品牌出海 2025年06月09日 144 点赞 0 评论 30470 浏览

如何保持增长，成为越来越重要的问题。我的观点是增长只有两个来源：一是产品创新，二是场景扩张。之前我提出一个观点说“场景扩张，驱动品牌真增长”。简单来说，一个产品的固有消费场景如果是3个，那么通过有

品牌出海 2024年09月02日 146 点赞 0 评论 30061 浏览

前几天看到一个广告，原本是应急普通的产品服务，但请来大明星代言，做出了奢华享受的表达，我感受到的是不真诚。经常有类似的广告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林气场的广告，我觉得他们既侮辱了方便面，

品牌出海 2024年02月06日 120 点赞 0 评论 30052 浏览

之前谈中小品牌或弱势品牌应该更激进、大胆、热烈的表达，以此赢得关注。但对于强势品牌来说则正好相反，需要谨慎表达，做有深度的内容与用户沟通。为什么奢侈品一张KV要制作半年？为什么Apple的春节贺岁

品牌出海 2024年08月21日 169 点赞 0 评论 29998 浏览

探索完重新分配广告费之后，现在谈谈增长从何处来？我们发现大部分营销预算都去了以卖货为目的的营销形式，那么问题就变成，如何卖货更有效率，怎样卖货可以产生复购，形成习惯，卖出真增长？上周，我在上海参加

品牌出海 2024年07月30日 168 点赞 0 评论 29222 浏览

尽管社交网络已经非常成熟，传播策略始终没有被很好的重视。社交网络时代，传播策略要大于内容策略，或者说传播策略包含内容策略。在很多项目中，80-90%的精力在内容上，包括内容的创作与制作，最终花费数

品牌出海 2023年03月06日 143 点赞 0 评论 29131 浏览

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