亚马逊被FTC盯上！不少卖家广告“白烧”了

其实这并不是FTC第一次盯上亚马逊了。

在2025年9月，亚马逊曾因Prime会员订阅的误导性界面、人为设置的复杂退订流程，与FTC达成25亿美元的和解协议。

那次FTC指控的是：亚马逊故意设计复杂的订阅界面、人为制造退订障碍，诱导消费者在不知情的情况下持续续费。

这次的广告调查，指控的逻辑高度相似：故意隐藏规则，让对方在不透明的环境下被动多付钱。

只不过这次受害的不是消费者，而是数以万计的卖家。

结果还没定，但卖家已受影响

目前本案仍处于最终决策阶段，尚未正式起诉，也没有和解协议。,预计最终结果将在2026夏季落地。

• 路径一（正式起诉）： 案件进入司法程序，周期较长，亚马逊可能面临强制整改与高额判罚；

  
  

• 路径二（和解）： 亚马逊支付一笔巨额罚款，同时承诺整改广告竞价规则，向卖家公开保留价机制、优化定价透明度。

此次调查是更大范围监管行动的一部分，FTC的目标不只是亚马逊。整个搜索广告行业的"竞价规则不透明"问题，都已经进入了监管视野。

对卖家来说，这件事意味着什么？

短期：不确定性增加。

无论走向如何，亚马逊在这段时间都需应对监管压力，不排除将合规成本和罚款压力，通过广告费率、平台服务费等方式间接转嫁给卖家。

此前Prime会员案落地后，亚马逊在欧洲站相应调整了部分费率结构，这一先例值得警惕。

长期：对卖家是好事。

卖家将能够更清晰地判断出价策略，减少无效试错，广告投放的投产比（ROI）会真正可预期。

竞价透明化，意味着拼的是产品力，而不是谁更敢盲目加价。