SEO&GEO周报：Google 称 llms.txt 不影响排名｜68% 搜索零点击｜Bing 上线 GEO 报告 [2026-06-18]

【官方】Google 称 llms.txt 文件不会影响或提升搜索排名

Google 更新了《AI 搜索优化指南》文档，在「破除生成式 AI 搜索误区：哪些是无用功」一段落中新增内容，明确指出：llms.txt 文件既不会提升也不会损害 Google 搜索排名。同时确认，Google 搜索并不会使用 llms.txt 文件。

以下是 Google 文档中新增的原文：

"如果您决定为其他使用 llms.txt 文件（或类似文件）的服务或系统创建和维护这类文件，这完全没有问题。这样做既不会损害（也不会提升）您在 Google 搜索中的可见性或排名，因为 Google 搜索会忽略这些文件。"

我的看法

Google 是完全知道 llms.txt 这个文件，而且实际也在抓取，不过 Google 的看法是，llms.txt 文件不会影响搜索排名，搜索排序会忽略这个文件。

参考文档：《针对 Google 搜索中的生成式 AI 功能优化网站》https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=en（截止本文发布时，只有英文版更新）

【官方】Google 播客：SEO 的标准是 HTML，不是 Markdown 网页

6 月 16 日，Google 的 John Mueller 与 Martin Splitt 在最新一期 Off The Record 播客中专门讨论 Markdown vs HTML，结论是：就 SEO 与 Search 而言，HTML 仍是标准格式，Markdown 有其使用场景，但不是给搜索引擎看的"优化格式"。这是 Google 近期对"AI 时代要不要换文件格式"焦虑的集中回应。

John 在最后总结道："对于所有跟 SEO 相关的事情、以及内容的发现来说，一个普通的 HTML 网站才是真正需要的"。

网络爬虫和搜索引擎在处理标准 HTML 方面已经积累了几十年的经验。从 HTML 中提取纯文本，对自动化系统和各种网页处理库而言早已是轻而易举的事。发布 HTML 页面，是让你的内容能被传统搜索引擎和 AI 系统抓取、索引和发现的首要前提。

他们还暗示：不应该为了迎合大语言模型（LLM），而单独维护一套与正常网站平行的 Markdown 版本。维护两套版本会让工作量翻倍，并大幅增加技术复杂度。如果某个隐藏的"LLM 版本"页面出了问题，真实用户永远看不到它，这意味着错误很可能无人上报，而自动化系统则可能毫无察觉地把这个出错的页面索引进去。

我的看法

以上两则都算是 Google 对近期 GEO 优化方法的一些澄清：llms.txt 对排名无影响；不需要单独做 Markdown 网页。

首先，我觉得确实如此，Google 对网页处理和抓取有多年的技术沉淀，并不依靠 llms.txt 和 Markdown 网页的技术（正如之前《GEO 技术端优化实战指南》中提到的）。

其次，目前部分 AI 搜索可能会用到 llms.txt 和 Markdown 网页，所以也可以考虑去做。但并不是最高优先级、必须要做的事项。

最后，我预测这些策略是当前有效，未来会失效。毕竟 AI 爬虫也在升级，未来会不依赖这些数据和配置。

参考来源：https://www.seroundtable.com/google-html-vs-markdown-41508.html

【洞察】不到三分之一的 Google 搜索还会产生点击

SparkToro 联合 Similarweb 发布最新研究：2026 年前四个月，68.01% 的 Google 搜索没有产生任何点击，即 68.01% 都是零点击。

发生了什么

对比历史数据（如上图趋势），零点击比例在 2016 年约 45%、2019 年 49%、2024 年 60.45%——零点击率十年间上涨了 23 个百分点（+33.8%），且过去两年是十年来加速最快的阶段。

什么原因

直接原因还是 AI 概览（AI Overviews）的上线及大幅覆盖，目前 AI 概览已经出现在 20% 以上的搜索中，一旦出现，点击率下降 60%。

更深层次的就是 Google 也在面临外部竞争：近年来 AI 搜索引起的用户习惯变化；之前电商网站、社媒网站中搜索的竞争。所以 Google 不得不直接展示答案来留住用户。

应该怎么做

作者给了 4 点建议：

1. 调整以"流量"作为核心 KPI，换成可见性、影响力、品牌搜索等
2. 尝试「零点击营销」，即在不需用户点击的情况下扩大品牌认知
3. 网站别荒废。虽然流量下滑，但网站的内容对 AI 和 Google 来说仍是基础
4. 找到仍吃 SEO 红利的品类来持续深耕：品牌词、本地业务、高意图交易/操作型查询

我的看法

首先，并不是从 0 变到 68%，所以不要当成火烧眉毛了；

其次，向 AI 搜索转向的大趋势是确定的，且是在持续和缓慢发生的；

最后我建议还是把主要的精力放在行动上：网站和 SEO 仍是基础；关注 GEO 的新动向和新策略，及时跟进，并根据 GEO 的目标来调整方向。

原文链接：https://sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click/

【官方】Bing 网站管理员工具上线了 GEO 报告新功能

如之前预告，Bing 站长工具的 GEO 报告上线了一系列新功能（如上图），每个关键词都展示了对应的意图、主题、引用份额，以及时段对比，都是非常实用的指标。

• 意图（Intent）：分为信息型、商业型、导航型、学习与解决、研究、创作、本地等。帮助发布者看到引用背后更完整的查询意图背景，比常用的信息型、商业型、品牌型更具体和细分。
• 主题（Topics）：把相关基础查询聚合成主题集群。
• 引用份额（Citation Share）：针对某个基础查询，你的站点在所有被引用站点中占到的引用百分比。因为 AI 答案不会一直不变，但通过引用份额，就可以判断你的站点出现的引用比例。
• 时段对比（Comparison）：可把上一周期数据直接叠加到当前报告视图，看变化趋势。

以上功能目前已经在全球、全部站点上线，强烈建议你去 Bing 网站管理员后台浏览使用！

我的看法：Bing 已经走到了前面，接下来 Google 要赶紧跟上了，非常期待。

参考链接：Bing 网站管理员工具的公告 https://blogs.bing.com/search/June-2026/New-AI-Visibility-Insights-in-Bing-Webmaster-Tools-Intents-Topics-Citation-Share-Compare

最后

封面是最近比较火的“负鼠”的梗图，我做了个 GEO 的笑话 ?

也分享几个最近喝茶的青花茶具吧，可能是年纪到了，上次去了一趟景德镇就开始喜欢青花瓷器，也开始喜欢喝茶。

下面是最近在用的松竹梅八方杯和定风波盖碗。