4月媒体产品更新汇总——Meta、TikTok、Google资讯一览

Meta 4月产品更新

# 1.[诚信公告]

Meta针对部分特定企业、游戏开发者和创作者，推出了全新的账户内容验证流程，旨在确保所发布内容面向13岁以上用户群体。

验证流程通知于2025年4月2日至4月15日期间，通过邮件和产品内通知的形式发送至相关账户。

# 2.[公开Beta测试]

“优化网站目标位置”功能上线，该功能运用机器学习技术，智能识别用户意图，将点击广告的用户引导至最合适的目标位置。

广告主在广告管理工具中创建广告时，若系统判定广告目标页网址可优化，将自动勾选“优化网站目标位置”选项，广告主亦可随时取消勾选。

# 3.[界面更新]

自4月3日起，销量、应用和潜在客户广告的机会分数及简化版进阶赋能型广告系列设置体验将面向更多广告主开放。此次更新将分阶段进行，持续至6月中旬。

# 4.[网站转对话广告上线]

Meta推出了两种全新的广告格式：“网站转Instagram Direct广告”与“网站转Messenger广告”。

这些广告格式可引导潜在顾客至网站，实现商品或服务的浏览与转化，同时还可通过Messenger或Instagram Direct与业务进行对话交流，咨询问题、寻求帮助或指导，甚至完成交易转化。

# 5.[定位功能]

自5月27日起，Meta将对细分定位功能中的部分兴趣选项进行分类整合。广告界面将显示通知，告知部分细分定位兴趣选项已合并。

5月27日前创建的现有广告系列可继续正常投放，直至2026年1月15日。若届时未移除受影响的兴趣定位选项或改用建议的合并后兴趣定位选项，相关广告系列将停止投放。

# 6.[目录功能]

自2025年4月16日起，Meta将把“创意工具”界面中的进阶赋能型目录素材功能整合到进阶赋能型素材美化功能中。此次迁移将保留“目录信息标签”功能的手动设置选项，并对自动选项进行改进。

# 7.[台湾通用广告主验证流程更新]

自2025年4月起，广告主需通过Meta Business Suite、广告管理工具等日常操作界面启动验证，原公共主页设置入口将于5月停用（已认证用户无需重验）。

• 资质要求：需提交台湾政府核发的许可证/授权编号（仅限需资质领域），非强制类广告可跳过此步骤。

• 新增披露：除广告资料库外，所有广告须在“广告信息”栏公示受益方/付费方（用户点击“...”图标查看）。

• 资质关联：提交的许可证编号将同步展示在广告资料库（不影响广告创意）。

• 实施时间：自2025年4月14日起逐步生效，5月底全面推行（建议广告主提前核查是否需要补充资质文件）。

Google 4月产品更新

# 1.[效果最大化广告系列功能升级]

1）客户生命周期目标优化

• 客户留存目标全面上线：新增高价值客户优先获取功能，支持对已流失客户设置差异化出价策略，提升长期用户价值。

• 新客户获取目标增强：广告系列报告新增“获客费用”列，支持“仅限新客户”与“新客户溢价”双模式数据追踪。

2）广告素材智能化管理

• 着陆页图片自动提取‌：启用后系统自动从目标着陆页提取图片补充素材库，支持手动移除或停用功能。

• 图片自动美化功能‌：通过智能裁剪生成多版本图片，未来将支持动态效果（如动画）及手动编辑功能，提升创意多样性。

3）搜索控制功能扩展

• 否定词上限提升：广告系列级否定关键字数量从100个增至10,000个（已全量上线），需持续监测覆盖范围波动。

# 2.[页面底部搜索广告展示规则优化]

1）核心规则变更

• 旧规：同一广告主仅能占据顶部或底部单一广告位。

• 新规：已在页首展示的广告主，可额外参与页底广告竞价。底部广告内容无需与顶部完全一致，系统自动匹配相关上下文。

2）广告主优化建议

• 聚焦内容相关性‌：确保广告与用户搜索意图高度匹配，充分利用底部新增曝光机会。

• 数据监控‌：细分广告位数据，针对性优化出价与素材。

• 工具辅助‌：使用出价模拟器评估潜在效果，平衡成本与转化目标。

# 3.[Demand Gen Campaigns加速结账功能]

1）核心功能亮点

• 无缝购物体验：用户点击YouTube In-stream广告、效果最大化广告或自然购物结果后，可直接跳转至商家购物车/结账页，缩短转化路径。

• 全链路覆盖：支持商品推广从曝光到支付的完整链路优化。

‌2）参与方式‌

• 账户级配置：在Google Merchant Center提交结账页/购物车页URL模板。

• 产品级配置：在商品Feed中添加checkout link template属性，实现单品结账链接精细化控制。

3）测试成效

提供结账链接的广告主，其Demand Gen Campaigns转化价值平均提升11%（CPA成本持平）。

TikTok 4月产品更新

# 1.[产品信息与广告格式变体功能上线]

• 地区：全球。

• 上线日期：4月21日。

• 功能定义：通过自动化系统生成广告变体，优化广告表现并定制受众体验。广告主仅需填写产品信息模块，系统将自动创建多个广告版本，提升创意灵活性。

• 核心优势：

1）自动化生成广告变体，减少人工维护成本。

2）支持多格式探索，增加优化空间。

3）定制化创意组件，提升广告效果。

# 2.[账户优化分数（AOS）覆盖80%广告主]

• 上线日期：4月3日向 80% 的广告商推出。

• 推广目标：流量、表单、应用推广、网页转化、商品销售类广告。

• 地区：全球。

• 功能亮点：

1）数据驱动优化：通过可视化评分系统，评估广告账号与TikTok最佳实践的契合度。

2）实时反馈：每日更新优化分数，并提供专属改进建议（如广告组投放、创意、出价策略等）。

3）一键优化：在TTAM平台内直接应用建议，提升操作效率。

# 3.[Smart+ Web广告定向能力升级]

• 地区：全球。

• 上线日期：2025年4月2日（白名单开放）。

此前，投放从网页到应用程序（又称 Web2App）网页广告系列的广告主，无法在其智能 + 网页广告系列中针对特定的操作系统（OS）进行定向投放。

通过此次上线，TikTok将在智能 + 网页广告系列中支持操作系统定向投放功能，让广告主能更灵活地优化从网页到应用程序的转化流程，实现效果最大化。

# 4.[Smart+广告创意预览功能上线]

• 地区：全球。

• 上线日期：2025年4月1日（白名单开放）。

• 目标：Smart+ 网页及产品目录、Smart+ 潜在客户、Smart+ 应用。

• 方式：UID、二维码（不支持 URL）。

• 广告格式：视频、图片、视频模板（不支持产品目录视频）。

• 核心功能：

1）多格式预览：支持视频、图片、目录轮播等格式在TikTok APP内的真实场景预览。

2）审核前置：通过UID或二维码生成预览链接，提前发现合规风险。

• 技术限制：

1）文本随机性：多文本变体时系统随机选择1条预览，需提前确认核心文案。

2）审核周期：预览审核比手动广告系列多2-4小时，建议提前规划。