5月媒体产品更新汇总——Meta、TikTok、Google资讯一览

Meta 5月产品更新

# 1.[广告成效优化]

1).转化价值最大化全事件覆盖

• 覆盖范围扩展：现支持所有事件（含自定义事件）的“转化价值最大化”目标，替代传统转化量优化。

• 价值：广告主可基于非购物类事件（如注册、订阅）优化广告支出回报率（ROAS），突破此前仅限购物事件的限制。

2).增量归因全面开放

• 100%广告主可用：通过归因设置直接衡量Meta广告带来的“净新增转化量”，精准评估广告真实增量价值。

# 2.[新广告版位与格式发布]

1).Threads动态广告版位

• 位置：广告将穿插展示于Threads首页动态的自然内容流中。

• 支持目标：覆盖人数、流量、网站转化量，利用现有图片素材快速扩量。

2).Facebook Live直播合创广告

• 合作模式：广告主可与创作者联合推广品牌直播视频，结合双方受众提升曝光。

# 3.[政策与合规更新]

1).处方药广告政策调整

• 授权要求：经Meta批准可推广处方药的广告主，现可在广告中包含价格及配送信息。

• 合规指引：详见Meta Business帮助中心（4月30日更新），含授权流程及违规示例。

2).企业/创作者账户强制验证

• 适用范围：企业、游戏开发者及创作者的Facebook公共主页与Instagram账户。

• 截止时间：需在2025年9月30日前通过Meta Business Suite完成验证，逾期未验证账户将隐藏自然内容（广告投放不受影响）。

• 批量验证支持：多账户企业可一键操作，代理商无权代为验证。

# 4.[广告功能创新]

1).Messenger直达广告价值优化功能上线

• 功能上线：Meta已经推出了针对 Messenger 直达广告(Click to Messenger Ad) 的价值优化功能。

2).价值规则功能

• 10%广告主可用：全新推出的 “价值规则”广告功能现已面向部分广告主开放。该功能可帮助您集中预算触达能带来最高营销投资回报的受众群体。

# 5.[技术优化与工具支持]

1).转化API参数构建工具（SDK测试中）

• 目标：简化转化API事件参数生成流程，提升匹配键质量，符合Meta最佳实践。

2).单次成效费用指标（事件管理工具）

• 新指标：结合Meta Pixel与转化API数据，个性化展示单次转化成本，助力效果评估。

Google 5月产品更新

# 1.[政策更新]

1).保健和药物政策松绑（2025年6月生效）

• 核心变更：取消美国/加拿大以外地区对褪黑素产品的广告禁令，允许广告主按当地法规宣传。

• 合规要点：需严格遵守投放地法律法规。

• 违规处罚调整：首次违规仅警告（7天整改期），暂不直接封号。

2).个性化广告政策细化（分阶段生效）

• 健康敏感兴趣类目（立即生效）：明确排除“专业医护人员”内容定向，避免医疗广告误触隐私红线。

• 受限药品关键词（2025年7月1日生效）：新增专业场景排除规则，防止药品广告误投至医疗从业者群体。

# 2.[产品更新]

1).核心目标

• 提升转化衡量准确性：通过第一方数据优化AI驱动的广告效果。

• 增强隐私保护：默认启用机密计算，提高数据安全性和透明度。

• 简化数据整合：无缝连接网站、应用和线下数据至Google Ads。

2).关键功能与优势

• 更精准的转化跟踪

通过自有服务器（CDN/网络服务器）发送数据，信号量提升11%；

改善出价优化和广告支出回报率（ROAS）。

• 深度广告分析

提供更全面的归因数据，优化客户旅程洞察。

• 隐私保护升级

机密计算，数据加密后再发送至Google，用户可控且安全；

无需修改现有网站代码，与Cloudflare等CDN一键集成。

3).实施方式

• 客户端：通过网站前端代码运行。

• 服务器端：通过CDN、负载均衡器等基础设施转发数据。

4).为什么重要？

• 适应行业变化：应对隐私法规（如ITP、Chrome淘汰第三方Cookie）。

• 优化AI效果：高质量第一方数据训练AI模型，提升广告精准度。

• 用户信任：透明数据处理方式，符合隐私优先趋势。

TikTok 5月产品更新

1. GMV Max ROI保护机制（全量开放）

• 适用行业：TikTok Shop（TTS）

• 覆盖范围：东南亚/美国/英国市场新建的Product/Live GMV Max广告计划

• 自动赔付触发条件（需同时满足）：
ROI达成率＜90% 且 当日订单≥20单;
未手动修改目标ROI/未暂停广告;
账户状态正常（无余额不足或违规）。

2. iOS实时转化报告（全量上线）

• 适用行业：App推广

• 数据透明化：在广告管理器直接查看iOS 14.5+广告系列的实时转化数据（替代原有SKAN报告）

• 三大优势：

广告层级（系列/组/素材）实时效果洞察，支持快速优化；
停用SKAN报告后，iOS广告配额无限制；
即将上线：基于ROAS/CPA目标的智能出价策略。

3. 广告系列复制支持CBO灵活设置（全球逐步放量）

• 适用行业：全行业

• 平台：TikTok 广告管理器

• 上线时间：6月2日全量开放

• 操作简化：复制广告系列时，可独立启用/禁用广告系列预算优化（CBO），无需重建广告组结构。

4.[美区]关注券功能上线（TTS专属）

• 适用行业：TikTok Shop（（TTS）

• 快速了解关注券：

关注券是商家可通过商家后台设置的一次性满减券，仅首次关注的用户可领。

通过设置关注券，商家快速将涨粉效率提升 20%，并且高效促使新粉下单。

关注券现在已经在店铺页、直播间、订单中心、支付页等重要下单入口全量展示。

• 粉丝运营全新生态：

为了支持商家粉丝运营，上线了全新粉丝运营生态，被关注的商家更容易被粉丝看到，贡献稳定 GMV。

新生态上线后，商家的粉丝商品曝光已经提升 50%，粉丝每月贡献的 GMV 增长 60%。

5.[美区]TikTok账号绑定规则优化（TTS专属）

• 适用行业：TikTok Shop

• 官方号/渠道号绑定：
取消个人实名认证要求；
渠道号绑定粉丝门槛从1000降至0粉。

• 注意事项：
0粉渠道号无联盟带货权限（需满足粉丝量+认证要求后开通）；
账号需满足：年满18岁/美国户籍/无违规记录。

6. Smart+ Web&Catalog支持Spark Ads混投

• 适用行业：全行业

• 混合投放能力：
同一广告系列可同时使用Spark Ads与非Spark素材；
支持跨TikTok账户调用Spark素材。

• 当前限制：需申请白名单（提供广告账户名称+ID）

• 价值主张：提升广告制作效率，兼容多样化素材场景

7. GMV MAX Roas保护机制（主动赔付）

• 适用行业：Shop广告

• 赔付触发条件：广告计划ROI达成率＜90%时，自动发放广告补贴

• 目的：鼓励商家持续投放，支持模型数据积累