赢回Z时代最后一招！用AI重振Facebook

朋友们，还记得扎克伯格在2025年财报会议中提出回归“初心”的事吗？FB内部反思指出，平台因“家庭化”氛围（父母/祖辈用户增多）失去对Z世代的吸引力。对此，在2025年，Meta会将资本支出上调至$640亿-$720亿（同比增103%），重点用于建设AI数据中心及团队，针对年轻群体来进行兴趣定制。那作为广告主，我们该如何乘上时代的风浪，跟着趋势大赚一笔呢？

首先，我们要明确的是，既然Facebook想要重振其文化影响力并再次吸引 Z 世代，必然是要先提高内容质量的。那么相应而来的，Facebook对广告账户的管理愈发严格。在开户审核方面，对国内户的资料要求更为细致，包括真实有效的产品链接、全新主页链接及Business Manager编码等。同时，违规限制也在加强，使用频率极低的账户，账号登录环境异常的账户，都可能被自动停用且不可申诉。

在2025年，Meta Advantage+等智能设置正引领广告投放进入新境界。通过机器学习算法，这些工具能自动优化广告投放，AI可以根据用户行为模式、兴趣偏好、互动历史等数据，自动为广告主调整广告创意和投放策略，减少人工操作，提高广告投放效率。

数据显示，72%美国青少年偏好TikTok，仅32%使用Facebook。由此我们可以预见，视频广告将会成为Meta平台上的重要广告形式，尤其是短视频内容。短视频能快速吸引用户注意，短时间传递核心信息，激发互动。相比传统长视频，制作成本低、传播快，适配社交媒体快节奏环境。所以各位广告主在制作视频素材方面可以下下功夫了！前 3 秒抓不住注意力，就会被划走。

针对 Z 世代的有效方式有三类：

反差梗：“当我妈以为我买的是智商税… 结果她抢着用”（家庭反差）

挑战式：“敢不敢用这个方法背单词？3 天记住 500 词”（学习挑战）

彩蛋式：“第 8 秒有隐藏福利（不是广子）”（好奇心驱动）

在广告投放中，如遇广告无支出、支出无展示、账号投放效果欠佳等情况，也有一定可能是由于账户受限导致，平台算法会检测账号的广告行为、登录环境、以及使用状况。对此，我也经常在推荐大家去用我们免费的广告环境检测工具，你只需把网址：https://baiz.ai/ip-checker 复制到个号的浏览器里面打开，点击“检测我的环境”，工具会自动分析你的IP地址和浏览器环境，并且给你一个检测结果和建议。我们其实是一直在根据政策的调整给大家做好用的工具，技术都把代码敲冒烟了，免费的好东西竟然还有人懒得用！

上文提到的Meta要花大价钱做的事情听着是不是很耳熟？没错，尤里改在两年前就已经实现了这个功能，作为一款自动化广告投放工具，尤里改早已实现了更加完善的广告优化和预算分配。传统投放常把预算平均分给 “全天时段”，但 Z 世代的活跃高峰极集中：美国青少年在 Facebook 的活跃峰值是 “晚 8-10 点（刷手机放松）” 和 “午休 12-1 点（摸鱼时间）”。你在设置广告时，可以将 70% 预算集中在这两个时段，同时避开 “凌晨 2-4 点”（几乎无转化），使每笔预算的 ROI 提升 29%。如果你想在2025年取得更好的广告投放效果，一定要学会简化人工操作。用你的经验结合自动化工具，去做预算优化、批量投放，从而达成“更稳成本、更少操作、更多转化”的目标。

关于广告测试，我发现很大一部分人不愿意花成本去做。特别是小白，在询盘中，有不少人希望只通过一个广告号去投放，且不舍得花预算在最开始的测试中，这样大概率是跑不出效果的，除非你已经找到明确有效好用的素材，且账号不限额（也就是用三不限）。只用一个号去投放广告，一个是各种素材之间没有比较，还有一个是浪费时间成本，如果广告号被封了，那一切又要从头开始。所以准备多一点的素材，大量的去铺，先用小预算测出有效的广告，再去进行优化，是我们比较推荐的方式。

针对 Z 世代的 A/B 测试，要抓住三个 “反常识” 维度：

①测试 “冒犯感阈值”
年轻人喜欢 “敢说” 的内容，但过度冒犯会翻车。例如，推广零食时测试：

文案 A：“减肥？明天再说，先吃为敬”（轻度调侃）

文案 B：“胖怎么了？吃你家大米了？”（较强攻击性）
数据显示，A 的转化是 B 的 2.3 倍，说明 Z 世代接受 “自嘲”，但反感 “怼人”。

②测试 “社交货币属性”
在广告末尾加 “转发领券” vs “截图领券”，测试哪个更易引发分享。Z 世代更愿意 “转发到群聊”（觉得有面子），而非 “私下截图”，因此前者的传播量通常高 40%。

③测试 “平台偏好迁移”
同样的素材，在 Facebook 主站 vs Instagram Reels（Meta 旗下短视频平台）的表现可能天差地别。Reels 的 Z 世代用户更吃 “快节奏剪辑”，而 Facebook 主站的年轻人（相对偏成熟）更接受 “带知识点的视频”（比如 “3 分钟教你选防晒霜”）。

我们一直在说，会在系统开户之后给出几套广告号来作为耐用号进行测试，但竟然有许多人表示不需要这么多广告号......既然FB希望有更多的年轻群体加入进来，我们在选品、受众测试、广告优化方面也要往年轻群体去靠拢，以上提到的测试都可以去做起来。A/B测试中，可以测试不同的广告元素，收集数据并分析，确定最能吸引目标受众的广告方案，不断优化广告，提升整体效果。

Meta 用 AI 重振平台的核心，是想让广告从 “打扰” 变成 “融入”。对广告主来说，与其纠结 “政策变了怎么办”，不如琢磨 “年轻人现在在聊什么”—— 用 AI 提高效率，用人性洞察打动人心，这才是乘上这波风浪的关键。

最后提醒：7 月起，Meta 将对 “Z 世代友好型广告”（符合年轻用户偏好的素材 + AI 优化投放）给予 20% 的流量倾斜，现在布局，正好赶上第一波红利。对Facebook广告投放感兴趣的小伙伴可以点点关注，想学习自动化的也可以添加文末客服获取详情~赶紧行动起来吧！

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