航海说明书 | 为 Facebook Live 直播购物解决方案推出成套更新

• [目录] 目录商品视频产品更新

• [发布] 为 Facebook Live 直播购物解决方案推出成套更新

• [创意] 推出相关素材，这是一种新的自动化创意解决方案，有助增加创意多样性，并提升广告表现

• [创意] 为灵活格式推出报告细分数

我们正在继续扩展目录商品视频产品，以便能提供更好的解决方案，让您能无缝将视频创意融入到营销活动中，根据用户的兴趣、意向和操作，自动向他们展示量身定制的商品推荐。

这些更新可能包括用户界面改进、扩展至新格式，以及在新版位推出。您可以立即开始优化进阶赋能型目录广告 (Advantage+Catalog Campaign)，为此，只需在创建广告时将视频素材添加到目录中，并开启动态素材功能。动态素材功能使用自动化技术和商品排名机制，不仅能向受众展示与他们最相关的商品，还能在各个版位向受众展示表现最优异的素材。每次展示广告时，我们会针对特定商品，选择预计能提升广告表现的最佳图片或视频素材。

广告主需了解的关键要点：

Instagram Reels 轮播格式：从 7 月起，我们将开始在 Instagram Reels 展示轮播格式的目录商品视频，此前我们已就此开展了成功的测试（相比仅使用图片，转化率提高 7%*）。

默认为轮播格式启用动态素材功能：从 6 月 30 日起，我们会自动为轮播格式开启动态素材开关，使其与单图片和精品栏格式的默认设置保持一致。

您可以立即开始优化进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Campaign)，为此，只需在创建广告时将视频素材添加到目录中，并开启动态素材功能。动态素材功能使用自动化技术和商品排名机制，不仅能向受众展示与他们最相关的商品，还能在各个版位向受众展示表现最优异的素材。每次展示广告时，我们会针对特定商品，选择预计能提升广告表现的最佳图片或视频素材。

若要详细了解如何将商品视频添加到目录，请点击https://www.facebook.com/business/help/376197728597548，访问我们的帮助中心。

借助 Meta 的直播购物解决方案，您的直播可获得更好的商品曝光和转化效果。今天，我们将分享一些更新，以展示我们在直播各阶段的持续投入，这些努力旨在改善广告主在不同应用场景下的体验，让直播视频广告 (Live Video Ad) 更具成效、表现更出色。

这些更新与您密切相关，因为它们侧重于帮助您了解多方面的信息，包括消费者的情况、关键价值主张、新发布的成效佐证数据、广告主使用 Facebook 直播视频广告的资格条件、Meta 直播购物解决方案的新功能和增强功能，以及广告营销最佳实践。 

2025 年 6 月，我们开始推出一种新的自动化创意解决方案，称为“相关素材”。此功能会推荐可包含在新建广告组中的现有广告，帮助广告主触达新受众并提升广告表现。

运作方式

相关素材是一种便捷的方式，利用此功能，广告主能够轻松增加可用于新广告系列的素材的数量与多样性，从而提升广告表现。当广告主复制或新建广告时，Meta 将推荐与所推广商品和广告目标相关的现有素材。通过将推荐的这些素材添加到新广告系列中，广告主可以轻松增加可用创意的数量与多样性，这有助于在 Meta 触达新受众和此前未开发的受众，进而提升广告表现。广告主也能禁用此功能，选择想要导入的单个素材，并在广告预览中查看格式和版位。

访问相关素材

在创意设置流程中，广告主可按照以下步骤访问相关素材：

创建或复制生成一个新广告组

如果我们的系统检测到现有广告组里存在相关素材，您在前往“创意设置”后将看到“相关素材”版块，其中包含建议添加到新建广告组中的创意。

通过点击“编辑”，广告主可选择取消使用单个创意，或者禁用整个相关素材功能。

请注意，导入到新广告系列中的所有相关素材将采用新广告的受众定位、预算和版位设置。

您需要采取的操作

对部分广告主来说，相关素材功能可能会自动启用，但是广告主可随时禁用此功能，方法是在广告层级的编辑弹窗中关闭此功能。

== 推行时间安排/可用性 == 

推行计划（有可能变更）：

● SBG

6 月 23 日- 面向 1% 的 SBG 广告主推出

6 月 30 日 - 面向 5% 的 SBG 广告主推出

7 月 7 日 - 面向 10% 的 SBG 广告主推出

7 月 18 日- 面向 50% 的 SBG 广告主推出

8 月左右 - 面向 100% 的 SBG 广告主推出

● MM/In-Market/代理商

7 月左右 - 暂定将此功能以默认关闭的状态推出给更多广告主

广告主资格条件：

● 广告目标：除“知名度”之外的其他所有目标

● 版位：所有版位

● 广告格式：单图片或视频广告

== 对外资源 ==

● 帮助中心 - 相关素材简介

● 帮助中心 - 在广告管理工具中管理相关素材

我们很高兴能为灵活广告格式推出格式层级的报告。

利用灵活广告格式，广告主可以在一条广告中上传多份素材，Meta 将自动确定要展示的格式，以便取得最佳成效。通过推出新的报告细分数据，我们让广告主能够更轻松地了解各种格式的素材在格式层级的表现，这包括单一素材、轮播和精品栏格式。

如果您目前在营销策略中使用了灵活广告格式，现在您可访问报告细分数据，并据此优化今后的营销活动。

除了格式层级的报告外，我们还计划在 2025 年下半年为灵活广告格式推出单条广告层级的报告。在即将推出这项新报告功能时，我们一定会及时通知您。

== 资格条件/推行时间安排 ==

推行时间安排：

2025 年 6 月 26 日：面向 10% 的广告主推出

2025 年 7 月 3 日：面向 50% 的广告主推出

2025 年 8 月 28 日：面向 100% 的广告主推出

资格条件：

广告目标：销量、应用

格式：仅支持灵活广告格式

== 对外资源==

● [帮助中心] 灵活广告格式简介

● [帮助中心] 在 Meta 广告管理工具中创建灵活的广告