API大调整！Meta宣布停用旧版广告系统，广告主必须迁移？

在全球广告自动化趋势加速的背景下，Meta 正在持续调整核心广告体系，以帮助广告主更高效地利用平台流量。

近期，Meta 发布了四项重要更新，涉及 创作者市场权限、API结构迁移、广告管理界面优化及新版位预算控制。这些变化将直接影响代理商、广告主与开发者的日常操作。

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Instagram 创作者市场迎来重大更新：

• 代理商无需客户授权 即可访问创作者市场，用机构自己的 Instagram 账号即可为客户寻找合适创作者；

• 开放 API 集成：代理商和第三方平台可通过 Instagram 创作者市场 API 与 Facebook 创作者发现 API 接入系统，实现批量发现和评估创作者；

• 企业访问全面放开：所有符合资格的企业，只要位于创作者市场已上线的19个国家/地区之一，都能直接访问该功能。

? 对代理商而言，这意味着 不再受限于客户账号授权，可更灵活地筛选达人、匹配品牌，实现“达人合作自动化”。

Meta 宣布，旧版的 ASC（Advantage+ Shopping Campaign） 和 AAC（Advantage+ App Campaign） API 将逐步停用，全部迁移至 统一的进阶赋能型架构（Advantage+ Framework）。

关键节点如下：

• 2025年10月8日起：不再允许使用旧版API创建新广告系列；

• 2026年Q1：旧版 ASC/AAC API 将正式停止使用。

Meta 同时推出迁移方案：

1. 自动迁移选项：可通过 API 中的 migrate_to_advantage_plus 字段实现复制或迁移；

2. 手动迁移方式：广告主可在广告管理工具中通过编辑广告系列，触发自动升级提示。

为简化广告操作流程，Meta 更新了“销量”目标下的 目标位置（Destination） 界面。

• 新增「个性化目标位置」模块，将 店铺、优化网站目标位置、浏览器附加组件 三项点击后功能集中展示；

• 所有原有功能与设置保持不变，仅优化视觉与路径逻辑；

• 更新将于今年内逐步向所有广告主开放。

对于日常管理大量广告系列的优化师来说，这一改动将减少切换操作，提高创建效率。

Meta 在市场营销 API 中引入了为版位设置 最高5%花费限制 的新功能。

• 过去广告主只能“完全包含或排除”某个版位；

• 现在可对部分版位设置“有限花费”，让广告系统在不完全排除的情况下，自动分配少量预算做测试；

• 功能支持 销量 和 潜在客户 目标，可通过 API 字段 placement_soft_opt_out 实现配置。

这一功能有助于在预算有限的情况下，仍保持测试弹性，为广告主提供更精细化的投放控制能力。

? 总结：四项更新，一个方向——更智能、更开放

从本次更新可以看出，Meta 的产品迭代正聚焦于两个关键词：

• “开放性”：创作者市场API和代理商权限放宽，帮助品牌更高效地对接内容生态。

• “自动化”：Advantage+体系和有限花费功能，持续推动投放决策由AI驱动。

对于广告主和代理商而言，提前适应新架构、参与API迁移测试、灵活使用创作者资源，将是保持竞争力的关键。

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