品牌升级不是事件，是过程
品牌升级是个过程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升级，但这并不意味着升级成功，这仅仅是过程中的营销节点之一。大型品牌要改变品牌角色或属性，需要在漫长时间中，伴随内部业务形态变化，外部的认
品牌出海
策略：如何改变品牌心智？
从无到有建立品牌心智很难，但要将已有的品牌心智改变，更难。这些年很多品牌都在努力改变品牌心智，以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种，成功者寥寥。从平价到高端，极致卷产品配置，也极其难
品效合一，成为新常态
三年前营销行业还在激烈争论，品效合一是否是伪命题。但现在，谈起此话题的人已经不多，或许是作为某种默认。2019年我曾认为，那将会是品效合一元年，当年下沉市场已经完全渗透，内容种草开始流行，直播卖货正在
AI营销展望：经营基本盘，孵化大创意
2024年，是AI技术全面爆发的一年，AI以前所未有的速度渗透到各行各业，营销领域自然也不例外。如果前几年我们还在讨论千人千面，并主要将其应用于优化品牌投放策略上，那么如今，以大模型为代表的新一轮A
品牌扩张，跳出“北上广”
几乎所有品牌，都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。品牌在做消费者画像时，都会说一二线城市，20-35岁，受过高等教育，追求品质生活等等，几乎无一例外。做营销策略时，也基本瞄准“北上广”年轻
内容互动，触发用户行动
品牌与消费者的互动，我大致分成两种，一种是产品型互动，比如转发评论点赞，或者抢红包集福卡。另一种我称之为内容互动，用户看见品牌内容，并由此产生回应或行动。内容互动，常常被品牌忽视，可能不是即时可见的互
美国取消 “800 美金” 免税政策，跨境电商会迎来什么变革？
点击蓝字关注我们2025年2月1日，美国总统签署行政令，带来一系列重磅关税政策调整，其中取消低于800美元包裹的免税政策，在国际贸易和跨境电商领域掀起轩然大波，于2025年2月
15秒广告，品牌最小化表达
标题的“15秒”是个虚词，电视时代通常把TVC定义在15秒。现在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之内的视频广告，代表简短的品牌硬广。没有创意人喜欢拍硬广，按秒计算，毫无创意，在电梯间播放的那种。这是创意人最不愿意放进简历的作品。大家喜欢做长片，那种
重回线下场景，创造情绪营销
今年，我们能强烈感受到线下场景的火爆，从户外骑行、露营，到追赶演唱会，自驾参加各种音乐节，人们开始重回线下，融入真实的生活中。线下场景之所以重新火爆，最核心的原因是，线下给参与者带来的特有氛围和情绪
