行业洞察｜Taboola & 谷歌深度对话：跨境电商如何利用AI+效果广告实现增长

全球贸易变局下，跨境电商企业面临营销预算收紧、流量成本攀升以及效率转化困境。与此同时，AI 技术的迅猛发展正为效果广告注入强劲动力，成为突破增长瓶颈的关键契机。

近日，Taboola 大中华区广告业务销售负责人 Jingwen Wang、谷歌大中华区重点新客团队行业经理 Jasmine Wang 做客执牛耳传媒出品的“出海主场・云对话”《Glocal Time！》，深入探讨“AI+效果广告”如何助力跨境电商企业实现增长。

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Jingwen Wang 分享了关键洞察：在全球供应链和经贸规则剧变的背景下，开拓新市场已成为跨境电商生存发展的重要任务。然而，企业在营销实践中往往容易“动作变形”。她总结了两大典型误区：

显然，从广告生成、投放优化到长效增长，跨境电商亟需全新的营销解决方案来破局。

面对挑战，Jingwen Wang 与 Jasmine Wang 观点高度一致：跨境电商需要差异化、智能化的解决方案，以实现广告与目标用户的精准匹配，最大化广告效果。

传统渠道的营销方式在营销漏斗各环节已显疲态。而“AI+效果广告”的组合，依托创新的广告技术、深度市场洞察与灵活的营销策略，成为破解难题、驱动精准增长的最优解。Taboola 与谷歌在此领域拥有丰富的实战经验与前瞻布局。

2025 年 2 月，Taboola 推出的全新且强大的效果型广告平台 Realize，依托覆盖全球 11,000 + 顶尖新闻媒体的庞大网络，可触达超 6 亿日活用户。其核心优势在于 AI 引擎通过与媒体页面代码的深度集成，能提供独家的第一方数据。从用户洞察、素材生成到投放优化，全链路智能化赋能，为不同发展阶段企业（头部平台、中腰部DTC、垂直精品站）提供定制化解决方案。

谷歌在 AI 赋能营销领域同样已深耕多年。其核心优势体现在：精准受众定位，通过算法识别高价值人群，避免资源浪费；动态创意优化，自动测试并迭代素材，让广告更懂用户；加之 Google Trends 等工具提供实时搜索洞察，助力企业把握市场先机。

“AI+效果广告”已非未来概念，而是当下跨境电商实现可持续增长的必备利器。

Jingwen Wang 指出，即便隐私政策趋严，AI 仍能通过上下文分析、语义理解、实时行为建模等技术实现精准触达，这背后考验的是平台的数据整合能力与算法迭代速度。

“未来广告形式将更原生、转化链路更智能。人力调价、手动调预算的时代注定成为历史。”Realize 将持续利用其数据优势、效果型 AI 技术与多元素材，为跨境品牌增长加速。

Jasmine Wang 则以谷歌产品线的迭代（如搜索引擎向AI Max升级、广告产品从Shopping到Performance Max进化、VEO 3技术实现“文字秒转视频”）为例，清晰展现了技术演进路径。“我们的目标是让工具更‘聪明’，让企业花更少精力在操作上，更专注于核心竞争力的打造。”

在 AI 加速重塑营销格局的当下，“AI+效果广告”不断释放增长潜力。但真正打动用户、赢得市场的，始终是好内容与好产品。

正如 Jingwen Wang 所言：“广告的本质是人与人之间的连接，AI 可以让这份连接更高效、更快速，但温度始终需要我们守护。因此，好的内容、好的产品，才真正决定了出海的航程能走多远。”