当流量红利过去，品牌出海面对的竞争对手更强、成本更高、消费者更挑剔——营销也不再是“买量就能起量”的单线条逻辑，而是一次能力体系的重构：本土化策略能力、全球整合营销能力、数字化运营能力缺一不可。

从2025年MeetBrands榜单调研中我们看到，海外消费者对中国品牌的负面印象主要集中在“可信度”上：

• 48% 的消费者表示“中国品牌的声誉一般”会影响他们选择中国品牌；

• 43% 认为中国品牌的“功能/性能表现一般或不稳定”；

这意味着今天的出海营销不能只追求“曝光转化”，还要解决信任和口碑问题。

站在消费者视角，营销需要覆盖整个购买路径：

看得见 → 被种草 → 买得下 → 长期买 → 愿推荐

五大服务模块，让品牌在海外跑通一条更完整的增长路径 

BeyondClick飞书点跃是飞书深诺集团旗下专注电商与品牌出海的专业营销服务子品牌。

我们的服务不止是帮品牌获得“单次曝光”，而是让品牌沿着消费者的决策路径，跑通一条更完整的营销闭环：被看见（曝光）→ 被喜欢（可信）→ 被下单（转化）→ 反复买（复购）→ 被推荐（口碑）。

为实现这条完整的路径，BeyondClick将服务能力沉淀为 5 大模块：

策略洞察 Insight / 媒介优化 Optimization / 数字创意 Creative / 整合营销 KOL&IMC / 数字技术 Martech

    01 策略洞察：先看清市场，再把营销的路走对

出海进入深水区后，“先做什么”比“做得多”更关键。我们的洞察策略会优先回答：市场机会在哪？目标人群是谁？本地消费者买单的理由是什么？

这也是为什么我们强调“洞察先行”——没有洞察，后面的创意、投放很容易变成“努力但不对”。

BeyondClick的洞察能力背后，有覆盖全球200多个国家和地区的消费者样本库、以及 超10年全球投放与人群数据沉淀，用于快速完成市场扫描、受众洞察与策略制定。

    02 媒介优化：让每一分预算效果最大化，把“看见”变成“下单和复购”

多市场、多平台触点并行时，品牌最常见的痛点是：投放结构复杂、效果波动大、团队经验不均、问题归因不清。

我们的优化服务，会结合前期洞察与媒介组合，制定最有效的投放策略，并以“体系化管理”与“精细化调优”，把广告投放从“凭感觉”变成“有依据、可执行、能衡量、快迭代”的增长动作。

    03 数字创意：让广告不止“好看”，更能被消费者“喜欢”

很多出海品牌的困境：素材产能跟不上、表达不本地、迭代不够快，导致“预算花出去了，但投放表现不稳定”。

我们的数字创意服务子品牌Creative Booster用数据与AI驱动创意迭代，实现爆款素材裂变。以效果为导向，支持本地化创意的高效输出与持续优化。

    04 整合营销（KOL & IMC）：把“信任背书”做成整合传播体系

既然“缺乏信任”是中国品牌出海遇到的核心挑战之一，我们做整合营销就不是“找几个KOL在不同渠道发帖”这么简单。而是把达人放进品牌整合传播体系：让品牌叙事、内容触点、KOL影响力与媒介协同形成合力，并沉淀为长期品牌资产。

我们的整合营销服务子品牌NEWBEAT覆盖网红营销、社媒运营、公关合作、品牌创意等，并连接全球 1.4亿+ 网红资源，以系统性内容与传播方案，帮助品牌高效链接本地用户。

    05 数字技术（Martech）：增长，离不开“数字化底座”和“品牌资产沉淀”

不少品牌做到一定规模后会发现：增长的瓶颈不一定在广告投放，而在数字化能力缺口——数据不通、归因不清、资产不沉淀、协同低效。

榜单报告也显示，出海品牌的数字化建设，仍存在明显的“工具与方法缺口”：

• 68% 的品牌只能在单一渠道做数据归因，仅18%在自研或使用多模型做跨渠道归因；

• 仅20% 会引入用户管理模型或AI算法对人群进行动态分群与运营管理；

这也是BeyondClick布局Martech服务的原因：帮品牌把“营销能力”升级成“数字化基础设施建设”与“用户长期运营”能力。

BeyondClick的数字化服务子品牌 Meet Experience ，提供端到端的数字化咨询与交付，覆盖电商建站、用户运营、数据分析、技术基建四大模块：从建站、SEO，到口碑与联盟营销、会员运营，再到CDP、AI Audience，进一步延伸到云服务、GenAI等。

介绍完我们的服务模块，用我们的客户WINONA薇诺娜东南亚起盘这个案例，来讲清楚BeyondClick的5大服务，如何协同形成系统化能力。

作为一个出海刚起步的品牌，薇诺娜在东南亚几乎从零开始：没有知名度，团队小，经验不足，还面临品牌定位本土化难题。

通过深入的洞察，我们首先明确薇诺娜出海的先发策略：

• 定市场：选择护肤市场规模与增速可观的泰国作为试点；

• 定人群：不止女性，泰国男性女性都爱美；地处热带，大部分泰国人都对稳定、晒后修复的功效护肤诉求大；

• 定渠道：TikTok Shop成为前期快速起量的渠道；TikTok在泰国的渗透率达85%，且品牌在国内沉淀了一套成熟的兴趣电商闭环打法可复用至泰国；

• 再定位：不是推翻品牌原本的定位，而是换一套更符合泰国消费者认知的解释体系——从国内的“中国特色的植物成分”转向“皮肤医学与植物科技”。

  
  

品牌启动期的爆发，则由我们系统化的能力来支撑：基于本地消费者需求做社媒运营，用高质感的创意内容奠定调性与信任，以明星代言放大口碑，再结合精准人群定位与投放提升触达规模。

与此同时，打好数字化基础：建站、自然流量和站点体验的优化，确保引流动作不浪费，转化过程无卡点。把“看见”变成“转化”。通过AI分析泰语搜索日志，识别高潜低竞争场景和关键词，抓住更真实的需求入口，降低营销成本。

薇诺娜在东南亚的案例，代表了出海品牌最典型的增长路径：

先把市场、人群与叙事策略厘清楚，再用创意和社媒运营建立信任，用媒介优化把效率做稳，最后用数字技术沉淀数据、资产与运营能力。这背后不是单点能力，而是一套能在不同国家、不同平台、不同阶段持续复用的系统能力——也是 BeyondClick 五大模块想为品牌提供的价值：让增长可控、可复制、更可持续。

出海进入深水区，拼的不再是谁跑得更快，而是谁能跑得更久。

BeyondClick飞书点跃 希望能成为品牌在海外市场的长期增长伙伴——

• 把“被看见”推进到“被选择”；

• 把“短期转化”延伸到“长期口碑”

• 让每一次营销投入都能沉淀为下一次增长的确定性

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