钛动科技 × The Trade Desk：世界杯流量争夺战，品牌如何用程序化“踢”出C位？

2026年6月11日，世界杯历史上首次由三国联办的大赛将在北美激情开赛。

39天赛程、104场比赛，吸引了超5亿份购票申请，这意味着全球数亿人的注意力将在世界杯周期内高度集中，将会成为品牌四年一遇的流量盛宴，也是程序化广告最大规模应用的舞台。

当传统电视广告预算不断被压缩、用户注意力日益碎片化，品牌获取规模化受众变得前所未有的困难。而世界杯创造了一个罕见的“注意力黑体”——数亿人在同一时间段内聚焦同一件事。问题不再是“要不要投”，而是“如何投得准”。

过去，世界杯直播广告位几乎是“豪门专属”。传统直采模式下，只有少数国际赞助商和头部品牌才能负担高昂的谈判成本和采购门槛，商务周期长、灵活度低，中小品牌几乎无缘入局。

The Trade Desk（TTD）的程序化采买彻底改变了这一规则。通过其全球领先的需求方平台，品牌可以以更低门槛、相同媒体质量，接入世界杯直播流、CTV、音频、DOOH等核心广告资源，并支持自助化、灵活调配的投放方式——无需旷日持久的谈判，品牌即可按需采购、实时调整预算。

更重要的是，TTD帮助品牌告别“大水漫灌”式的投放。程序化定向能力，让每一分预算都可以精准花在最匹配的用户群、赛事节点和观看场景上。

此外，本届世界杯横跨北美多个时区，大量比赛在亚洲、欧洲的深夜或清晨进行。单一的电视直播无法覆盖球迷的注意力。TTD通过音频、播客、DOOH、展示广告等全渠道组合，帮助品牌在用户通勤、午休、睡前等“非直播时段”持续触达，真正实现24小时全覆盖，弥补时差造成的曝光断层。

TTD的程序化能力并非简单地把广告位搬到线上，其底层逻辑是以“人群策略”为圆心展开投放规划。与奥运期间的操作一脉相承，对于世界杯这种覆盖全球、受众多元的超大型赛事，TTD更强调精准锁定目标人群，而非盲目追逐高流量点位。

品牌可以利用TTD平台，首先以自身的种子用户数据（如官网访客、过往购买者等）为出发点，准确识别并定位铁杆体育迷、线上泛体育观众及现场观众等核心细分人群。随后，TTD自带的Lookalike（相似人群扩展）技术及跨设备身份识别技术，能够进一步激活种子用户数据，挖掘出与现有客群画像高度相似的潜在受众，实现目标人群覆盖范围数倍扩增。

同时，TTD联合百家第三方数据合作伙伴，支持品牌结合用户兴趣和行为数据、浏览内容上下文、统计学人群画像等多维标签，反复优化人群定向的精准度。

这套层层递进的人群定向策略，确保品牌在最有效的时间点，将广告内容只推给那些真正可能对品牌感兴趣的观众，避免预算被浪费在非目标人群上。

有了精准的人群策略作为“导航”，TTD接下来通过多样化的广告渠道，对这群人进行全触点、沉浸式的品牌沟通。

• 赛前预热：多个顶级足球联赛在世界杯开幕前进入激战期，品牌可通过TTD提前锁定核心球迷人群，抢先建立品牌认知；

• 赛中爆发：74%的美国体育观众将通过流媒体观看直播赛事。TTD已接入覆盖世界杯直播的头部流媒体平台（如Peacock、Telemundo、FS1等）的广告库存，品牌可以通过程序化方式直接采购最核心的直播广告资源。同时，品牌还可以覆盖赛前分析、中场休息、赛后集锦及周边播客内容，实现全天候触达；

• 赛后长尾：夺冠庆祝、球员专访、赛事回顾等内容持续发酵，品牌可通过音频（品牌歌单、播客定制）+ 数字户外（DOOH）+ 展示广告等多渠道组合投放，延续话题热度，将短期爆发转化为长期资产。

在触点层面，TTD的解决方案覆盖了球迷沉浸式体验的众多场景：

• CTV与直播流：依托超18万家庭户的联网电视数据覆盖，实时直播贴片配合Live Sports Pacing自动调控，将品牌锚定于赛事最高潮期；

• 音频与播客：覆盖体育迷的碎片化场景——赛前通勤收听赛事前瞻、赛后回顾播客、足球主题歌单与艺术家流媒，全天候锁定听众心智；

• DOOH数字户外：横跨全美所有主办城市的场馆、酒吧区、交通枢纽，实现线下场景的破圈触达；

• Display展示广告：覆盖体育迷常访问的资讯站、体育门户、粉丝社区，形成线上持续曝光。

本届世界杯将是历史上程序化交易规模最大的一届。广告主正大规模拥抱程序化，流媒体、联网电视和社交平台上的赛事直播与回放库存将向品牌开放。TTD作为全球领先的程序化广告平台，正是品牌进入这些稀缺资源的“超级入口”。

更重要的是，TTD的全漏斗重定向（Full-Funnel Retargeting）让品牌不止是曝光。针对看过你的CTV广告、看过DOOH广告、访问过你网站的用户，TTD可以二次追踪触达并再次对其精准曝光，将一次接触升级为持续对话。

这也是程序化广告相比传统直采的核心优势——不是“一次性买卖”，而是“可沉淀、可复用”的用户资产运营。

作为The Trade Desk的官方合作伙伴，钛动科技将凭借在AI营销与出海增长领域的深刻洞察，协助品牌针对世界杯这一年度大事件，制定从策略、投放到优化的精细化全链路方案。

如果你有2026世界杯的营销投放需求，欢迎联系钛动科技，我们提前锁定世界级的稀缺流量，帮你在这场全球瞩目的体育营销大战中，打出品牌声量，赢得市场增量。