投放短剧为何剧衰减为何这么快

现象：

小平台的翻译剧，跑半年了，依然还能投出来不错的roas，虽然规模不大。

大平台的翻译剧，2天后就嘎，哪怕降低消耗到比较小的规模，roas依然无法达标，在非常段的时间内就从小甜甜变成牛夫人。

为何会有这种现象？

1，整体的规模，适合翻译剧的人群本身不多，洗的越快，衰减越快，短时间洗完存量用户后数据直接归零，增量用户太少洗不准，或者品类的增量用户太少。

前面有过文章介绍剧的生命周期概念：「出海短剧」 剧的生命周期

2，广告之间的互相挤压，大平台本身迭代快，广告基数大，这个时候存在你刚跑起来的广告系列，由于有转化更好的剧广告加上来了，这时候原本能学到的优质人群被新的系列抢走，所以老剧衰减会非常快（同质化严重的更难看）。

换成用户角度看，用户可能会同时看到A,B,C多个剧的广告，用户本身三个剧都可以产生转化的，但是由于B,C上来后，也许B,C的转化率更高，用户原本可能是A剧曝光的，最后B,C更好，抢走了这个用户曝光，或者可能ABC都曝光了，但是B,C后来点击的，算到了B,C之类。或者用户本身就可能更喜欢B,C之类。

如何解决： 

1, 不解决，优胜劣汰而已，毕竟同类型的剧，能扫到的人群总盘子可能只有这些，没必要勉强每个剧都跑这么大，不同的剧扫到的人最后都来了你这就OK。

2，找新类型的剧，交叉投放，错开一点，覆盖的人群更大一些。

3，别做这么大，减少竞争，减少内容成本。（这肯定不现实，不赔钱就冲，你不冲别人冲了，翻译剧盘子现在比的就是谁速度快，投放能力强，从别人碗里面抢饭的事情能怂？）

投手怎么办？

1，还能咋办，冲啊，卷下去。

2，及时调控，已知他可能就是1-2天要嘎，或者知道自己下一个剧来了，前面的老剧及时收缩，roas控制住。

3，素材优化，剧的人群定了，素材还可来点花样，尽量多洗点不同方向的人群，多苟活一段。

4，想好借口，尝试狡辩。