Google广告投放与合规政策最新调整

金融产品广告区域限制加码：除巴基斯坦市场外，全球其余所有市场均禁止投放期限短于60天的个人贷款广告；即便在巴基斯坦市场，也需严格遵循当地金融监管法规，全面堵住“本地化包装”等规避合规的漏洞。这一调整意味着金融类广告主需重新梳理目标市场，逐一核查各区域合规要求，避免违规投放。

加密货币广告全球合规门槛提升：新增超过20个国家和地区（涵盖美国、欧洲主要国家、日本、韩国等）的加密货币广告资质验证要求，自10月29日起，未按要求完成资质验证的广告主，其加密货币相关广告将面临投放限制，无法正常触达目标用户。

广告位垄断行为专项整治：明确禁止同一主体通过多个关联账户，垄断关键词搜索结果前几位广告位的行为。平台将通过IP地址、支付信息、账户操作记录等多维度关联数据进行算法识别，一旦判定违规，将触发7天整改期。对此，建议广告主采用“品牌核心词+竞品拓展词”的分层投放策略，同时避免不同账户间出现关联痕迹，降低违规风险。

联属营销连带责任进一步明确：品牌方需对合作联属营销渠道的违规投放行为（例如未按要求标注Affiliate标识）承担直接责任。为应对这一变化，品牌可通过UTM参数实时监控各渠道流量来源与合规情况，同时在合作协议中增设高额违约金条款，约束合作方合规投放。

数据收集透明度强制要求升级：所有应用及广告需以清晰易懂的方式，向用户明确告知数据收集用途；若涉及通讯录、用户位置、设备识别码等敏感权限，还需额外上传提交详细的权限使用说明。尤其特别是在欧盟地区，关操作还需同时满足《通用数据保护条例》（GDPR）与《透明度与同意框架》（TCF）的双重合规标准，从数据收集、存储、使用到销毁的全流程，均需符合法规要求，保障用户数据权益不受侵害。

儿童内容分级管理新规落地（针对13岁以下未成年用户群体，Google 对相关广告设置专项管控）：

动态搜索广告（DSA）滥用管控收紧：为防止DSA功能被滥用，平台明确限制其预算占比不得超过总广告预算的30%，同时禁止同一页面同时展示多版本DSA广告；广告主需定期排查并清理重复素材、低质量文案等内容，提升广告投放效率与用户体验。

高风险行业广告审核周期延长：金融、医疗、药品等敏感行业的广告审核周期将延长1-3个工作日，建议相关领域广告主提前规划投放节奏，预留充足审核时间，避免因审核延迟影响推广计划。

广告主付款人信息披露要求实施：代理机构运营的广告账号，需在结算页面清晰展示实际付款人名称，杜绝因付款信息模糊导致的资质验证混淆问题。该要求自5月起分阶段推进实施，逐步覆盖所有代理账号。

“危险产品或服务” 政策更新：Google Ads发布新规，自2025年9月1日起，全面禁止投放压片机、填充机及相关组件（包括制片机、模具、冲模、印模、冲头等，此类设备主要用于将粉末、颗粒等原料压制成片剂或胶囊）的广告。政策将在6周内分阶段落地，广告主需在2025年9月1日前完成所有违规广告下架，逾期未整改将面临账户警告及处罚。

“保健和药物” 政策区域化调整：7月起，Google Ads对英国、新加坡两地的远程医疗服务广告政策进行更新，允许符合条件的远程医疗服务提供商投放处方药服务广告，但需满足严格资质要求：

阿联酋彩票广告政策开放：阿联酋市场允许宣传获得阿联酋政府彩票监管机构（GSGRA）授权的国营彩票，但广告主需单独向平台申请专项认证，经审核通过后方可投放。