视频实验跑完了，然后呢？90%的人可能看不懂数据

满怀期待地设好了视频A/B测试，几天后兴冲冲点开结果，却被一堆“置信度”、“方向性结果”、“统计显著性”给整懵了。
看着表格里有些数字标了绿色，有些标了红色，心里直犯嘀咕：这到底算谁赢？我能现在就关掉另一个吗？

别慌，这感觉我们都懂。做实验不难，难的是看懂实验在“说”什么，以及之后该怎么办。今天，我们就来拆解这份“实验结果说明书”。

第一步：找到你的“裁判席”

想看结果，首先得找到地方：

1. 进入Google Ads，点击左侧的 “广告系列”。

2. 在下拉菜单里找到并点击 “实验”，然后选择 “视频实验”。

3. 在这里，你会看到你所有的实验。点击一个，就能看到它的“成绩单”。

成绩单有两种状态：

• 还在考试中（运行中）：结果会标记为“定向”。

• 考试结束（已完成）：结果会标记为“结论”。

第二步：看懂“初步参考”和“铁板钉钉”的区别

这是最关键的概念之一，它决定了你对结果的信任程度。

• 方向性结果（可以当作“初步参考”）：

• 什么时候出现：实验还在跑，或者刚达到 70%-80%的置信度时。

• 它意味着什么：比如“70%置信度”是说，如果你把这个实验重复做100次，大概有70次会得到相同的结果。这个结果有参考价值，可以帮你判断趋势，但还不算绝对稳妥。

• 确定性结果（可以当作“铁板钉钉”）：

• 什么时候出现：实验达到 95%的置信度时。

• 它意味着什么：结论非常可靠，你可以很有信心地依据它来做重要决策，比如大规模更换素材。

给你的建议：如果时间不赶，尽量等到出现 确定性结果（95%） 再下最终结论。如果实在要赶进度，至少也要等到80%的置信度再行动。

第三步：破译“红绿灯”信号

在结果报表里，你会看到指标旁边可能有颜色，这是系统在给你发信号：

• 绿色值（大概可以理解为“通过了”）：有统计学证据表明，实验组在这个指标上的效果，比你的原广告（对照组）更好。

• 红色值（大概可以理解为“没通过”）：有统计学证据表明，实验组在这个指标上的效果，不如你的原广告。

• “相似效果”：在这个置信度水平下，看不出谁好谁坏，大家差不多。

一个极其重要的前提（必看！）：
如果你想测试的是 转化率、转化次数 这类结果，你的实验必须累计获得至少100次转化，系统才会开始计算和显示有意义的比较结果。如果没到100次，你只会看到“正在收集数据”或“数据不足”的提示。其他如点击率、观看率等指标则没有这个限制。

第四步：实验结果出来了，我该干嘛？

拿到可靠结果后，才是真正发挥价值的时刻：

1. 果断行动，放大胜利：

• 如果某个实验组的效果显著更好（而且是你看重的指标），别犹豫。暂停掉其他组，把预算全部集中到这个“优等生”身上，让它去获取最多的流量和转化。

• 实验最大的价值不仅是决定当下，更是指导未来。比如，如果你发现为不同受众定制不同视频的效果远好于一个通用视频，那么以后制作素材时，就要把“定制化”作为一条铁律。

• 如果两个广告素材效果“相似”，这难道就白做了吗？当然不是！这时你可以考虑 制作成本。如果A和B效果一样，但A的制作成本更低，那未来的答案不就是A吗？

最后说两句

监控实验效果，不是一个被动的“看结果”动作，而是一个主动的“理解-决策-优化”循环。它要求你不仅是操作员，更要成为一个会看数据、懂数据的决策者。

当你开始习惯用“置信度”来评估结论的可靠程度，用“统计显著性”来取代“我感觉”，你的广告优化就真正走上了科学和专业的轨道。

希望这篇解读能帮你看清下一次实验的结果。如果觉得有用，欢迎关注我们