SEO 每周一见：GSC“查询组”上线｜AI 模式用户行为研究｜BrightonSEO 参会材料分享

【官方】Google Search Console上线“查询组”报告

Google Search Console（简称 GSC）在 “数据洞见”（Insights）中新上线了“查询组”功能，如上图。

从图中能看到，Google 将一系列同样含义的搜索关键词聚类在一起展示，而不是之前单独展示。对于此功能，John Mueller 表示："可以更轻松的追踪来自传统搜索、AI 概览和 AI 模式的一组相似查询的变化"。

Google 的搜索博客中也提到：

查询组功能会把相似的查询归类到一起。现在你看到的不再是一长串杂乱的单个查询列表，而是代表受众主要兴趣点的查询组列表。这些分组是由 AI 计算生成的，可能会随时间推移而变化和调整。查询组功能的目的是让你更好地从整体上了解查询情况,但不会影响搜索排名。

你可以去 GSC 的 “数据洞见” 里查看下。如果没有出现，会有两种可能：1. 功能正在上线中，未来几周上线完成；2. 仅出现在具有大量查询数据的站点。

【调研】谷歌 AI 模式用户行为研究：从点击到影响力

Kevin Indig 和 Amanda Johnson 对用户在 Google AI 模式的使用行为做了一系列调查，得到了一些有价值的结论。

• Google AI 模式的用户粘性很强。有 75% 的访问中，用户都是沉浸在 AI 模式的界面浏览，停留时间一般在 50～70 多秒，而 AI 概览的时间会少一半。从数据来看，AI 模式更像是一种独立的搜索体验，AI 概览像是传统搜索的一部分。

• 用户点击很少，但购买意向很强。零点击情况非常明显（超过75%），但用户一旦点击链接，转化率非常高；可以推断出用户通过 AI 浏览信息，解决了基础信息、导购、榜单、比较等需求，形成决策后最终点击网站进行下单。

• AI 模式会根据用户的搜索意图来提供不同的网站类型。当用户提问比较宽泛的产品词时，AI 模式会给出平台型站点，供用户浏览选购；当用户提问具体的产品和品牌时，AI 模式倾向于给出品牌独立站；当用户在进行比较时，AI 模式会给出评论网站，作为辅助决策；当用户需要一些个人观点时，AI 模式会展示 Reddit 上用户的分享体验。

• 在 AI 模式中曝光度才是更适合的衡量指标，而非流量。因为 AI 模式更重要的价值就在展示信息和品牌，帮助用户一步步的做好决策（也占了大多数浏览时间），而非最终少量的点击。

  

  上图是用户在对比查询、信息查询、购物查询时分别使用了 77、71、52秒。

【分享】BrightonSEO 参会材料分享

2025 年 10 月 BrightonSEO 大会上周在布莱顿举行，目录如下：

综合/战略类

• 别再纠结 SEO vs AI 了：建立人们信任的品牌，否则就会被抛在后面 – Yordan Dimitrov
• 排名第一没了：如何照样获胜 – Tamara Novitovic
• 可见度是信任的副产品 – Erin Simmons
• Google Search Console：你可能正在误用的SEO强大工具 – Martin Hayman
• SEO 协作效应 – Kristina Bergwall
• 品牌·搜索·社交：无处不在的搜索 – Ashley Liddell

AI 类

• 分析2.5亿+AI 回复教会我们如何在ChatGPT中获得更好排名 – Nick Lafferty
• AI搜索实用指南：90天内从零到市场领导者 – Samanyou Garg
• 基于语义AI 和机器学习的关键词研究 – Lazarina Stoy
• 超越链接的思考：数字公关如何影响AI搜索 – Charlie Clark
• 智能体 SEO技术栈—上下文胜过提示词 – Alain Schlesser
• 智能体时代：如何为AI智能体优化 而不仅为人类 – Michael Chidzey

内容类

• 零点击时代内容的未来 – Jack Chambers-Ward
• 借助语义价值自动化内容优化 – Frank van Dijk
• 如果没人想看新闻，新闻劫持还有意义吗？ – Katie Thompson
• 内容衰减：网站性能的隐形威胁 – Rich George

技术类

• 谷歌搜索索引的工作原理 – Adam Gent
• 日志文件揭示你在AI搜索中的可见度 – Jerome Salomon
• 面向日常营销人员的向量嵌入 – John Iwuozor
• React 客户端 Web 应用的技术 SEO 噩梦 – Simone De Palma
• 点击前的可见度：日志文件作为新的追踪工具 – Pieter Serraris
• 从HTTP到无头模式：迁移的演变历程 – Nick Samuel
• 弥合技术 SEO 与客户 KPI 之间的差距 – Ryan White
• 爬取1000+网站的经验教训 – Charles Meaden

统计类

• GA4数据模型到底是什么鬼？ – Jonathan Moore
• 衡量 Dark Social 对转化率和归因的影响 – Stephen Akadiri

电商类

• SEO人员需要了解的智能体电商全貌 – Killian Dunne
• 电商SEO制胜之道：适应谷歌新规则 – Callum Lockwood
• 投喂机器：智能商品信息流助力更佳购物结果 – Matthew Beswick
• 消费电子领域的制胜之道 – Steve Paine

其他

• 无障碍设计的商业价值 – Mark Walker
• 为什么在那里？搜索行为的心理学 – Becky Simms
• 自动化提升效率：为人类的卓越才能腾出空间 – Matt Greenwood-Wilkins
• 成功的心态：未来职业发展 – Greg Gifford

因为部分文件太大，且数量太多，我只上传了几个到腾讯文档（英文原文档），如下：

智能体 SEO技术栈—上下文胜过提示词 – Alain Schlesser

内容衰减：网站性能的隐形威胁 – Rich George

消费电子领域的制胜之道 – Steve Paine

借助语义价值自动化内容优化 – Frank van Dijk

投喂机器：智能商品信息流助力更佳购物结果 – Matthew Beswick

完整材料可以看这个网页：

www.zhidaow.com/?p=203

参考

• 《Introducing Query groups in Search Console Insights》https://developers.google.com/search/blog/2025/10/search-console-query-groups

• 《What Our AI Mode User Behavior Study Reveals about the Future of Search》https://www.growth-memo.com/p/what-our-ai-mode-user-behavior-study

• 《The Best of Published Decks from the Latest BrightonSEO [October 2025]》https://hub.seofomo.co/surveys/best-brightonseo-presentation-decks/

• 题图来自插画师 Javirroyo。