厨房里最不起眼的抹布，正在TikTok上演一场疯狂的“流量狂欢”——没有黑科技、没有明星代言，一块成本不到1美元的洗碗巾，却让TikTok用户集体上头。根据Nox聚星的数据显示，过去一个月，这款洗碗抹布销量10.59万，销售额高达64.59万USD(折合人民币约467.63万）！更夸张的是，这款抹布居然还同时包揽了4月份TikTok商品热榜前二和前三，爆火程度可想而知。咱也是没想到，有一天一块抹布居然能统治TikTok，征服海外用户。到底是什么让TikTok用户这么上头呢？今天就让Nox聚星小编带大家一探究竟！吃完火锅，心满意足去洗锅时，抹布却越擦越黏腻，要反复用水清洁。与传统棉质、化纤抹布相比，这款抹布并没有那么小巧，但它的材质设计堪称“降维打击”——它用三层复合结构+蜂窝微晶格技术，精准命中传统抹布致命伤——吸水差，擦完留水渍，且油腻难清洗，滋生细菌。相比之下，这款抹布每平方厘米有12000个微孔结构，可瞬间吸干300ml油渍，相当于普通抹布的3倍吸附量。同时，独特的蜂巢状绒毛深入瓷砖缝隙，配合银离子抗菌技术，实现99.9%的细菌杀灭率，完美解决用户痛点。当然，光有好的产品也是不够的，这款抹布在营销上才堪称一绝。普通商家都会让网红发种草视频，让她们在视频中夸赞产品多么好用，而这款抹布的商家大胆运用反向思维，发布“拔草视频”，以“我老公歇斯底里嘲笑我，这块抹布根本洗不掉污渍”为标题。你以为是真的在劝退观众吗？那就错了！视频里的脏锅一看就是陈年老污渍，即使神仙来了也救不了，所以评论区也没人吐槽产品鸡肋，都在吐槽锅也太脏了。而且标题本身就很有噱头，加上里面有一个场景：水龙头从头到尾没关，从而引起了评论区的一众讨论，扩大了视频传播范围。而自这款视频在TikTok获得200w播放量+3w赞后，商家马上让另一位网红发了同样的视频，也获得了很不错的流量。此外，根据Nox聚星的数据显示，自上架以来，三个月不到，这款产品的关联网红已多达2775名，关联带货视频则有5438条，平均每月与1k+网红合作。虽然是厨房用品，但商家并没有局限于只和生活家居类网红合作，相反，还热衷于与娱乐、时尚类小微网红合作。而小编仔细观察了一众带货视频后，还有一个很大的感受——解压。一块抹布的清洁过程被慢镜头放大，配合ASMR音效，再看着污渍一点点被洗干净，这个过程不仅能让用户觉得抹布实用，还能让人感觉到治愈，看得小编都想买一个试试了！而这也是国内一直流行的“解压视频”，比如一条“沉浸式洗地毯”视频能在小红书获赞近5w。这么看来，这款抹布的带货视频能在TikTok爆火也不足为奇了。总的来说，这款洗碗抹布的成功绝非偶然——当同行还在用“加厚20%”、“多送两条”等苍白话术内卷时，它用独特材质+反向网红营销构建了竞争壁垒。对于想要出海的品牌来说，在注意力稀缺的时代，谁能让平凡的商品快速抓人眼球，谁就能掌握流量。Nox聚星英文名称NoxInfluencer，是全球访问量第一的的网红营销引擎，帮助企业精准匹配全球网红、邀约合作，效果监控，达成品牌与网红高效合作；Nox聚星目前覆盖全球1亿+网红数据，YouTube、TikTok、Instagram三大主流媒体的网红数据，目前已合作40万+品牌方；提供网红营销SaaS服务、专家营销服务、API数据服务三大服务方式。
发表评论 取消回复