厦门这一塑身衣品牌年销千万，用近3万网红撬动海外市场！

近年来，随着“身体自爱”（Body Positivity）理念的兴起，越来越多女性接受自己身上的所有特征，全球塑身衣市场迎来新一轮增长。

而在这一赛道中，来自厦门的品牌FeelinGirl凭借精准的市场定位、强大的内容营销和极致的性价比，在欧美市场迅速崛起，成为TikTok Shop上的“销量王”。

据多方数据统计，FeelinGirl年销售额已突破千万美元，其TikTok小店FeelinGirl LLC总销售额更是高达6千万+美元。

那么，FeelinGirl究竟做对了什么呢？

根据Business Research报告，2025年全球塑身内衣市场规模为23亿美元，预计2026年将达到24.4亿美元，到2035年进一步增长至42亿美元，2026年至 2035年复合年增长率预计为6.2%。

几年来，需求端最明显的变化是“Smoothing > Slimming”——消费者不再为“勒出小蛮腰”买单，而是把塑身衣当作日常通勤、瑜伽甚至孕产场景的“第二层皮肤”。

在此背景下，传统塑身衣常被贴上“勒”、“闷”、“贵”的标签，而FeelinGirl则反其道而行，主打“舒适塑形”，强调产品的包容性、实用性与高性价比。其产品价格大多集中在15-40美元，远低于Skims等欧美本土品牌（50-100美元），极大降低了消费者的试错门槛。

同时，宣扬女性只有拥有苗条身材才性感的思想已难以再得到消费者的青睐。而FeelinGirl顺应这一趋势，推出多尺码、多颜色、弹性剪裁设计，满足不同体型女性的需求，传达“内衣随你而动”的品牌理念，成功打动欧美消费者。

FeelinGirl的出海路径清晰：先以亚马逊为跳板，后主攻TikTok Shop。

早期通过亚马逊积累用户口碑，多款产品评分保持在4分以上，为品牌建立初步信任基础。

自2023年起，品牌将重心转向TikTok Shop，借助短视频+直播的内容生态，实现销量爆发。

根据Nox聚星平台数据显示，仅过去30天内，其在TikTok美区的销量就达16.65万件，销售额超382万美元。

此外，FeelinGirl还布局了独立站，并通过用户实拍、科普内容等方式强化品牌信任，实现公私域联动。

要说FeelinGirl在TikTok上的成功，那肯定离不开其庞大的达人合作网络与高频次内容输出。

截至目前，Nox聚星数据显示，FeelinGirl LLC小店已合作超2.68万名达人，关联带货视频更是多达8.67万！

而在网红选择上，其更青睐于时尚、娱乐、母婴类小微网红，这种结构体现出 “去中心化” 的流量分布逻辑 ，中小网红虽粉丝量有限，但胜在受众精准、互动率高、合作成本低，是品牌撬动长尾流量的关键。

而FeelinGirl合作网红中销量突出的大部分也都是小微网红。

其内容策略则以真实试穿+效果展示为主，强调“普通人也能穿出曲线”，极大增强了产品的说服力与亲和力。

FeelinGirl的背后是厦门和新科技有限公司，成立于2011年，早期为海外品牌提供ODM服务，积累了丰富的供应链与产品开发经验。2019年，公司正式推出自主品牌FeelinGirl，逐步从代工转型为品牌出海。

这一转型不仅让其拥有成本与质量控制优势，也使其在产品迭代与本地化设计上更具灵活性。

目前，FeelinGirl的产品线已从塑身衣拓展至内衣、束腰带、运动服、连衣裙等多个品类，覆盖更多消费场景。品牌正从单一功能性服饰向女性生活方式品牌转型，未来有望在全球市场占据更大份额。

FeelinGirl的成功并非偶然，而是市场洞察、产品定位、内容营销与供应链能力的综合体现。

这个从厦门走出的品牌，用数据证明了中国供应链与数字营销结合的强大能量——当传统制造基因遇上新消费思维，便会孕育出穿越文化壁垒的全球品牌。

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