Netflix接入亚马逊DSP：告别数据孤岛，重塑品牌流媒体营销矩阵

2025年10月起，Netflix广告正式接入亚马逊DSP，品牌无需额外对接，通过亚马逊广告后台即可一站式投放，同时整合Prime Video、Fire TV、Twitch、FOX以及Disney + 超 20 家顶级平台资源，流媒体广告进入 “全生态精准投放” 时代。

 亚马逊DSP为品牌出海打造的三重优势 

1. 一站式整合：权威IP内容池 + 高价值流量 + 全漏斗赋能

 “一站式”不仅是效率提升，更是“流量价值最大化”的关键：

• 顶级IP内容聚合：亚马逊DSP首次实现“Prime Video+Netflix + 第三方发行商”的全量优质内容覆盖 —— 既有Netflix《黑暗荣耀》《艾米丽在巴黎》等现象级独家剧集，也有Prime Video的直播体育、FOX 的新闻、Disney + 的动画IP，覆盖电影、剧集、综艺、体育、纪实等全品类内容，形成行业最权威的IP内容矩阵，满足品牌对“高粘性内容场景”的所有需求。

• STV+OLV高价值流量打通：同步整合流媒体电视（STV）与在线视频（OLV）流量，覆盖用户 “家庭大屏观看 + 移动端碎片化浏览” 全场景，比如用户在电视上看Netflix剧集时触达广告，又在手机端刷OLV内容时再次收到品牌信息，实现 “多场景流量闭环”。

  
  

• 全漏斗全生态赋能：从 “内容曝光” 到 “广告互动” 再到 “电商转化” 无缝衔接 —— 用户观看Netflix广告后，可直接跳转至亚马逊电商或独立站进行购买，或通过广告互动收藏商品，真正实现 “品牌认知 - 兴趣 - 购买” 全漏斗覆盖，解决传统流媒体 “只曝光、难转化” 的痛点。

2. 技术力再放大：破解流媒体营销两大核心难题

亚马逊DSP的技术优势在接入Netflix后进一步凸显，直接解决品牌最关心的“精准度”与“数据整合”问题。

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• 亚马逊消费者信号 + 认证图谱，全方位精准定向：依托亚马逊消费者信号（购物搜索、Prime Video 观看、Alexa 交互）与认证图谱技术，实现household精准定位 —— 比如用户在亚马逊电商搜索 “高端咖啡机”，又在Netflix看《咖啡师大赛》，亚马逊DSP能自动标记为 “高意向用户”，避免传统 “概率性受众” 的模糊投放；同时覆盖8000万美国认证CTV家庭，确保每一次触达都是 “真实有效人群”；

  
  

• 支持品牌自有数据上传 + 第三方合作资源，投放更定制化：品牌可上传自有私域数据，结合亚马逊DSP的第三方数据合作伙伴资源，打造专属人群包 —— 比如母婴品牌可组合“自有会员数据 + 第三方‘0-3岁宝宝家长’标签 + 亚马逊‘婴儿奶粉搜索’信号”，实现 “精准到个人” 的定制化投放；

  
  

• 打破数据孤岛，效果可查可衡量：通过亚马逊DSP的 “库存中心（Inventory Hub）”，品牌能实时查看 Netflix、Prime Video、Hulu 等所有平台的核心投放数据（触达人数、完成观看率、CPA、ROI），还可通过亚马逊广告的归因工具追踪 “流媒体广告→ 亚马逊电商下单” 的全链路转化，比如某家电品牌测得Prime Video + 高价值流媒体广告带来的亚马逊电商销量占比达28%，彻底告别“效果黑盒”。 

3.成本优化升级：每一分预算都花在刀刃上

• 低费率实现品宣提效：通过亚马逊DSP程序化担保交易（PG），包括Netflix在内的流媒体投放费率仅收1% ，远低于行业平均水平。

• 智能预算分配省成本：亚马逊DSP的算法能自动识别高转化时段和高价值人群，倾斜预算减少浪费，同时通过 “智能频率管理” 避免同一用户重复触达 —— 比如某头部食品类客户，通过该功能节省 2.2 万美元预算，某豪华汽车品牌迁移投放后季度节省 6.6 万美元无效支出。

 品牌借力：赋能出海营销全漏斗 

1. 上层漏斗（品牌认知）：借优质内容打响知名度

核心策略：依托Netflix、Prime Video的顶级IP内容，通过STV+OLV广告传递品牌核心价值，打开泛人群入口，高效获取品牌新用户。

案例参考：联合利华通过亚马逊DSP精准定向，提升流媒体触达效率，大幅降低新客获取成本和购买成本。

2. 中层漏斗（用户兴趣）：精准触达激发购买意向

核心策略：针对“有潜在需求但未行动”的人群，结合消费信号推送互动性强的广告，深化用户兴趣。

案例参考：Thorne借助亚马逊DSP, 重塑流媒体效果链路，高触达带动高互动，为品牌转化带来更多机会。

3. 下层漏斗（购买转化）：全链路闭环促进下单

核心策略：针对高意向人群（如加购未下单、浏览过商品），结合大促节点或优惠信息，推动最终转化。

案例参考：头部食品快消品牌，通过亚马逊DSP整合Prime Video与高端内容资源，购买率提升 133%。

4. 复购与忠诚（售后链路）：私域运营提升用户粘性

核心策略：通过亚马逊DSP的自有人群功能，对已购用户推送新品或专属优惠，促进复购。

案例参考：某宠物食品品牌，通过STV+PG组合投放，CPA 较上年降低 54%。

 抓住红利窗口，重构流媒体营销格局 

Netflix接入亚马逊DSP，不是简单的 “渠道上线”，更是品牌出海流媒营销的 “转折点”—— 品牌可实现 “顶级内容 + 精准定向 + 成本优化 + 全链路转化” 的全生态整合，既能借Prime Video 、Netflix 的流量打开市场，又能靠亚马逊的技术与电商生态实现 “品效合一”，让流媒体广告真正成为 “增长引擎” 而非 “成本负担”。

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