美的国际如何结合体育营销IP做到TikTok挑战赛品类效果历年第一

 美的国际的前瞻布局：用体育IP为品牌势能"蓄水"

在全球拥有深厚积淀的中国家电品牌，美的国际以其对国际市场的精准判断和丰富的体育营销资源打响了一场教科书级的TikTok营销战役，在消费者心智中占据了独特位置。

美的国际自2020年起就与英超豪门曼城足球俱乐部建立了官方合作关系，成为其首个中国家电合作伙伴。这份深度合作不仅为美的国际带来了优质的体育IP资源，更让品牌在欧美、东南亚、中东等核心市场获得了天然的文化共鸣点。

美的国际敏锐地洞察到品牌的成功需要提前建立认知、积累用户好感、储备传播势能。因此，美的国际与飞书深诺整合营销团队共同合作，在TikTok发起一场横跨7国（覆盖东南亚、中东、欧美、拉美地区）的大型挑战赛——「Midea Juggle League」，将曼城球星IP与家电产品创新融合，展现了顶级IP资源调度能力、全球化运营视野和在传统家电营销中引入AR技术和社交互动玩法的前瞻性创新意识。

 Midea Juggle League——复杂度极高的全球化营销挑战 

破解从战略到执行的完美协同的三重困境 

?困境一：平衡全球化传播与本地化落地的内容差异

对于任何一个跨国营销项目，最大的挑战莫过于"既要保持品牌传播的一致性，又要适配各地市场的独特性"。美的国际挑战赛覆盖的7个国家和地区，各地市场差异显著。针对这一挑战，飞书深诺团队助力美的国际品牌建立了"统一玩法+分层内容"的策略体系：

确保核心玩法的全球一致性：

• 用户通过AR滤镜模拟"足球颠球"，球击中4款家电（冰箱、洗衣机、空调、微波炉）即可完成挑战。简单易懂的互动设计，确保了全球传播的品牌统一性。

  
  

在内容策略上，针对不同市场进行了精细化定制：

• 针对东南亚/拉美市场加强情侣/家庭娱乐向KOL，强调合家欢乐的节日氛围；

• 为中东市场加强家庭团聚时刻向KOL，契合当地重视家庭的文化特质；

• 针对欧美市场加强生活方式场景融入向KOL，展示产品如何提升生活品质；

多样化的内容呈现形式提升了美的国际的品牌形象，实现了高互动率

?困境二：如何让球星IP从"宣传素材"变为"互动伙伴"

美的国际拥有曼城球星这一顶级IP资源，但如何用好是关键。传统体育营销往往停留在"球星出镜+品牌露出"的浅层合作，IP价值无法充分释放。单纯的曝光远远不够，必须让用户真正参与进来、记住品牌。针对这一痛点，挑战赛用AR滤镜技术将IP深度激活的解决方案，让球星真正成为用户互动的伙伴：

• AI动态适配技术的应用：团队利用AI技术实现"球星战袍智能替换"，确保宣传物料与曼城最新赛季战袍实时同步。这一技术细节看似微小，却大大提升了球迷的真实感和认同感；

  
  

• 突破性的AR互动体验：与传统单球星代言不同，技术团队在AR滤镜中实现了三位球星"同框传球"的互动场景。用户不再是被动观看，而是成为与球星并肩作战的参与者。这种互动体验极大激发了球迷的分享欲；

  
  

• 巧妙的微叙事互动链路：设计了"球星传球-用户接球-击中家电"的完整互动故事，搭配"Midea GO"（谐音Ready GO）的行动指令音效。这个设计不仅让互动更有趣，还顺带解决了全球用户对"Midea"品牌发音的认知问题，在游戏互动中自然记住品牌名。

传播数据层面上：

• 本次campaign推动了美的国际账号自然增粉1.7万，在不设增粉目标的前提下，为美的搭建私域用户池；

• 印尼、马来西亚市场NSR情感值（用户对品牌的情感共鸣度）分别增长27%、18%；

• AR滤镜录制率达5.23%，远超行业3%-5%的基准水平；

• 7国市场UGC产出超5.5万条，超3C行业平均水平1.1倍。

  
  

更重要的是，这些深度参与过挑战赛的用户，在Holiday Season到来时将成为品牌最有价值的"种子消费者"。

?困境三：从短期流量到长期资产的价值转化

许多品牌的挑战赛陷入"活动期火热、结束后沉寂"的困境，无法将短期热度转化为长期品牌资产。针对这一困境，美的国际与飞书深诺团队共同建立了完整的资产化运营体系：

• 内容资产的持续复用：团队将高互动UGC内容进行二创和剪辑，制作成品牌高光视频，在社交媒体、官网、线下门店等多渠道持续分发。挑战赛结束后，这些高质量内容仍在为美的国际后续营销如Holiday Season促销等源源不断地提供素材支持。

  
  

• 数据资产的系统沉淀：项目积累的7国市场用户行为数据、内容偏好数据、互动路径数据，都为美的国际后续营销提供了宝贵的决策依据，助力品牌能够更精准地投放广告。

  
  

• 搜索流量的长尾效应：挑战赛带动品牌搜索量增长，美的国际出现的频率和位置都得到了显著提升，这种"搜索红利"持续为品牌带来自然流量。

 数据与创新双领跑：TikTok挑战赛3C家电品类历年效果第一  

「Midea Juggle League」登顶TikTok 3C家电行业挑战赛效果NO.1，核心数据亮点包括：

• 互动效率行业第一：AR滤镜点击量超1,900万，录制率5.23%（远超行业3%-5%基准），23支UGC视频破百万播放，共激发5.5万条原创UGC内容；

  
  

• 激发品牌声量增长：总曝光量4.86亿次、总互动量1,020万次、品牌搜索量增长202%、品牌热度增长184%。

  
  

• 资源协同效率拉满：联动18位全球头部达人，覆盖4大市场，达人视频总曝光9,497万，超预期475%，其中印尼达人单条视频互动量破百万；

  
  

• 投入产出比最优：Global区域CPM仅0.1美元，1美元消耗带来4,390次曝光，远低于3C行业平均水平；

这些数字的背后，是美的国际品牌和飞书深诺整合营销团队的品牌战略、全球资源与全链路操盘力的完美协同，达成从"品牌认知"到"用户好感"的关键消费者转化，同时为品牌沉淀了宝贵的高质量品牌资产。在Holiday Season前发起挑战赛，避开了购物季的营销红海竞争，在消费者注意力相对集中但竞争相对较小的窗口完成品牌积累。当购物狂欢真正开始时，美的国际已经完成品牌认知和消费者心智的建立。

对于中国3C家电品牌而言，出海不再是"拼价格、比曝光"的粗放竞争，而是"看洞察、比布局"的精细化运营。美的国际用实际行动证明：当品牌战略、全球资源、本地化洞察、技术创新与专业执行形成合力时，就能在激烈的国际竞争中创造属于自己的标杆案例。

 关于整合营销业务 

飞书深诺整合营销团队提供专业的一站式出海整合营销解决方案。我们为出海企业提供包括品牌传播策略，社媒营销、直播营销、达人营销、本地公关活动及媒体关系维护等全方位整合营销服务，构建品牌与消费者深度沟通的桥梁，塑造品牌海外影响力和口碑，实现品效销的全链路打通。从声量到转化，助力中国品牌实现长效增长。

TikTok One 官方认证服务商

飞书深诺已正式获得TikTok for Business的达人代理商和服务商双重牌照认证，具备在TikTok平台上进行内容营销策略输出与达人商业合作的官方资质。我们为品牌提供更高效、更专业、更有保障的一站式达人营销服务，现面向全行业开放合作，诚挚欢迎意向品牌与我们共同深耕TikTok，在全球市场打造更多标杆案例！

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