排除PMax中展示量大且不太可能带来转化的GDN网站

如果你的PMax广告中GDN频道消耗较多且ROAS过低，可以通过排除一些展示量大但不太可能转化的网站，以减少预算浪费。

方法如下。

第1步：下载PMax广告展示位置报告

入口见下图：

报告只能看到网站和展示量：

下载报告。

第2步：找出要排除的展示站点

如上图所示，我们能看到PMax的GDN广告展示在哪些网站上，但无法看到具体是哪个网站带来了转化，所以无法用转化作为排除判断依据。

如果GDN的ROAS很高，而且你不确定哪些网站无效，那可以不用动。

有些站点类型，其实一看就知道不适合大多数品类，比如垃圾站群/低质引流站、泛娱乐/搞笑/动漫/游戏社区、以及受众过于宽泛且意图极低的综合新闻/天气/工具类站点。

可以把前面下载的报告，发给AI来做筛选。提示词参考：

我投放的产品是 XX，请基于这份 PMax 展示位置报告（仅分析 Impr. >1000 的网站），找出那些消耗大量展示份额但带来低意图流量或误触的网站，并输出一份可一键复制粘贴的建议排除站点列表。

人工审核并修正。比如我认为小众搜索引擎和快递查询网站，可能触达潜在客户，要保留。

第3步：通过“Content suitability”在账号层级排除

完成。

Demand Gen选择投YouTube，Discover和Gmail，因为这些是谷歌旗下产品，绝大多数用户都已登录，所以谷歌能够准确识别用户身份，因此投放的质量更高，正如Demand Gen投放ROAS高达24.57, 说说我做对了什么 所说。

但在GDN展示广告网络中，Google 很难掌握所有用户的身份信息，这也是GDN效果通常不太理想的原因。